那些奉行出海战略的中国手机品牌:你都了解几个?

来源:新华网 作者:郑伟 发表时间:2017-12-29 10:36

根据2月份公布的2016年全球智能手机统计数据显示,总量超过14.7亿部,总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO及vivo.2017年手机出货量为15.3亿部,全球品牌出货量前五名为三星、苹果、华为、OPPO及小米。从连续两年的数据中能够看出,中国品牌已经连续两年进入前五,除了三星及苹果在全球依旧吃香外,其余全部来自中国市场。

抛开中国品牌在本土市场的攻城拔寨,近来中国品牌正奉行着走出去的战略。纵向市场份额同比增长角度来看,三星和苹果的市场份额在缩减,中国厂商华为、OPPO和小米的市场份额在上升。而随着中国手机市场出货量增长逐渐放缓,中国手机厂商越来越看重海外市场,崛起的中国手机正在与苹果、三星争夺全球市场。

华为

根据华为公布数据,2016年华为在欧洲市场的取得的成绩颇为亮眼,不单是在出货量和销售额方面取得了翻倍的增长,在高端市场的份额也获得用户的认可,西欧和东欧的市场份额分别突破了10%和20%。作为一个五年前几乎从零起步的品牌,能够在今天全球智能手机的高地有所斩获并依旧保持稳健增长,预示着华为登顶欧洲市场的目标越来越有望成为现实。

与国内市场对比,华为在海外的推广策略会有不同,在全球化基本原则下,华为因地制宜。具体到欧洲,华为是个和我们眼中不太一样的品牌。华为在欧洲动作频频,欧洲足球五大联赛都有华为的赞助。随后签约梅西担纲全球推广大使,辐射人数包括亚洲及南美洲。莱万多夫斯基则承担德国及东北欧地区的推广任务。格列兹曼则覆盖西班牙及西欧区域。

华为手机定位高端方向,所以签约的代言人都是全球性知名人士,不管是体育圈还是娱乐圈都可以有效的找到对应的人群。但华为真正在海外获得成功的原因还是产品。目前,华为在全球17万员工里,研发人员占到了45%。同时由于持续性的研发与投入,在全球先后建立了16个研发基地,28个联合创新中心。现阶段华为产品的一部分成就,是多年持续投入的反映。根据近来的报告显示,在德国、意大利、西班牙、波兰等国家,华为的销售量均实现了翻倍式的增长。包括芬兰、荷兰、比利时、波兰、西班牙、意大利、捷克等欧洲主流市场份额均已超过20%。西欧和东北欧在业务基础已经具备一定规模的基础上,销售收入和发货量规模依然实现100%左右的增长态势,预计未来将持续快速增长。

作为手机品牌必争的战略高地,欧洲被各大手机厂商视作是最重要的高端市场。通过长期坚持精品和高端机带动品牌价值的策略,华为目前在欧洲市场已经获得了一定的话语权。

1  2  3  4  


编辑:
数字报

那些奉行出海战略的中国手机品牌:你都了解几个?

新华网  作者:郑伟  2017-12-29

根据2月份公布的2016年全球智能手机统计数据显示,总量超过14.7亿部,总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO及vivo.2017年手机出货量为15.3亿部,全球品牌出货量前五名为三星、苹果、华为、OPPO及小米。从连续两年的数据中能够看出,中国品牌已经连续两年进入前五,除了三星及苹果在全球依旧吃香外,其余全部来自中国市场。

抛开中国品牌在本土市场的攻城拔寨,近来中国品牌正奉行着走出去的战略。纵向市场份额同比增长角度来看,三星和苹果的市场份额在缩减,中国厂商华为、OPPO和小米的市场份额在上升。而随着中国手机市场出货量增长逐渐放缓,中国手机厂商越来越看重海外市场,崛起的中国手机正在与苹果、三星争夺全球市场。

华为

根据华为公布数据,2016年华为在欧洲市场的取得的成绩颇为亮眼,不单是在出货量和销售额方面取得了翻倍的增长,在高端市场的份额也获得用户的认可,西欧和东欧的市场份额分别突破了10%和20%。作为一个五年前几乎从零起步的品牌,能够在今天全球智能手机的高地有所斩获并依旧保持稳健增长,预示着华为登顶欧洲市场的目标越来越有望成为现实。

与国内市场对比,华为在海外的推广策略会有不同,在全球化基本原则下,华为因地制宜。具体到欧洲,华为是个和我们眼中不太一样的品牌。华为在欧洲动作频频,欧洲足球五大联赛都有华为的赞助。随后签约梅西担纲全球推广大使,辐射人数包括亚洲及南美洲。莱万多夫斯基则承担德国及东北欧地区的推广任务。格列兹曼则覆盖西班牙及西欧区域。

华为手机定位高端方向,所以签约的代言人都是全球性知名人士,不管是体育圈还是娱乐圈都可以有效的找到对应的人群。但华为真正在海外获得成功的原因还是产品。目前,华为在全球17万员工里,研发人员占到了45%。同时由于持续性的研发与投入,在全球先后建立了16个研发基地,28个联合创新中心。现阶段华为产品的一部分成就,是多年持续投入的反映。根据近来的报告显示,在德国、意大利、西班牙、波兰等国家,华为的销售量均实现了翻倍式的增长。包括芬兰、荷兰、比利时、波兰、西班牙、意大利、捷克等欧洲主流市场份额均已超过20%。西欧和东北欧在业务基础已经具备一定规模的基础上,销售收入和发货量规模依然实现100%左右的增长态势,预计未来将持续快速增长。

作为手机品牌必争的战略高地,欧洲被各大手机厂商视作是最重要的高端市场。通过长期坚持精品和高端机带动品牌价值的策略,华为目前在欧洲市场已经获得了一定的话语权。

1  2  3  4  


编辑:
新闻排行版