那些奉行出海战略的中国手机品牌:你都了解几个?

来源:新华网 作者:郑伟 发表时间:2017-12-29 10:36

小米

此前,小米手机无法进入欧美市场最主要的壁垒还是因为专利,这个问题应该说到现在仍然没有解除。早在2014年小米加速进军印度市场之时,就一度遭遇到爱立信的阻击,但当时小米利用“高通伞”的反向专利授权,重新打回了这一市场。

根据小米官方公布的最新数据,目前小米手机已经在印度拿下了市场占有率的第二名,仅次于三星。小米在印度成为最受欢迎的手机品牌之一,下一部手机准备换小米的印度用户占了多达26%。另外,小米手机在乌克兰、印尼、缅甸都是第三名,在以色列第四。小米在海外市场的植耕在雨果巴拉到来后得到了很好的扩张。

2017年上半年小米走出销量低谷呈现抬头迹象,在全球市场重回前五。但值得注意的是利润微薄的低端机型在小米整体销量中占比较大,IHS Markit的数据显示,主打低端市场的红米系列占小米整体出货量比例达到70%。可见小米仍为走出“低端机打天下”的模式,在海外市场,小米仍然想通过该模式抢夺市场份额,在新兴市场国家主推红米系列,这一策略虽然短期能够获得一定市场份额,但无疑会给小米的品牌形象带来伤害。

事实上小米始终未曾放弃向中高端市场转型的努力,但限于长期以来形成的低端品牌形象,小米的转型并不成功,这也意味着小米通过中高端机型赚取更高利润的企图失败,继而寄望通过薄利多销模式寻找新的利润增长点。这让小米的海外之路从一开始就被贴上了低端、廉价等标签,长远来看不利于品牌发展。专利与转型困境交织,小米的处境不容乐观。

不得不说,中国品牌正在以更快的速度进军国际,不管是亚洲、欧洲还是美洲,中国品牌的创新与制造能力都在提升与进步。

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那些奉行出海战略的中国手机品牌:你都了解几个?

新华网  作者:郑伟  2017-12-29

小米

此前,小米手机无法进入欧美市场最主要的壁垒还是因为专利,这个问题应该说到现在仍然没有解除。早在2014年小米加速进军印度市场之时,就一度遭遇到爱立信的阻击,但当时小米利用“高通伞”的反向专利授权,重新打回了这一市场。

根据小米官方公布的最新数据,目前小米手机已经在印度拿下了市场占有率的第二名,仅次于三星。小米在印度成为最受欢迎的手机品牌之一,下一部手机准备换小米的印度用户占了多达26%。另外,小米手机在乌克兰、印尼、缅甸都是第三名,在以色列第四。小米在海外市场的植耕在雨果巴拉到来后得到了很好的扩张。

2017年上半年小米走出销量低谷呈现抬头迹象,在全球市场重回前五。但值得注意的是利润微薄的低端机型在小米整体销量中占比较大,IHS Markit的数据显示,主打低端市场的红米系列占小米整体出货量比例达到70%。可见小米仍为走出“低端机打天下”的模式,在海外市场,小米仍然想通过该模式抢夺市场份额,在新兴市场国家主推红米系列,这一策略虽然短期能够获得一定市场份额,但无疑会给小米的品牌形象带来伤害。

事实上小米始终未曾放弃向中高端市场转型的努力,但限于长期以来形成的低端品牌形象,小米的转型并不成功,这也意味着小米通过中高端机型赚取更高利润的企图失败,继而寄望通过薄利多销模式寻找新的利润增长点。这让小米的海外之路从一开始就被贴上了低端、廉价等标签,长远来看不利于品牌发展。专利与转型困境交织,小米的处境不容乐观。

不得不说,中国品牌正在以更快的速度进军国际,不管是亚洲、欧洲还是美洲,中国品牌的创新与制造能力都在提升与进步。

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