“千机变”之危“机”四伏！2017手机市场暗战

“千机变”之危“机”四伏！2017手机市场暗战

全面屏宣传失当出海战略收效获赞

而其中原因则是，首先，全面屏热度不及厂商预期。其次，消费升级带给厂商更多新的选择，转而进军中高端市场。最后，海外市场的大肆进入也对冲了国内市场因为饱和引发的减产。

首先，2017年智能手机市场全面进入了全面屏时代，而今年下半年其实更是国产全面屏智能手机集中爆发阶段，使得全面屏这一概念被热潮，随后推出的产品，无一例外全部搭载全面屏产品。但是也因为消费者对于全面屏的不甚了解以及部分厂商对全民拍的过度宣传使全面屏的遗忘程度远远高于以往年份的新技术。随着新一轮全面屏产品的爆发，真正能唱到甜头的品牌可能屈指可数。

其次，消费升级的提出以及经历了2016年度换机大潮后，目前仍处于市场饱和状态。同时由于产品功能越来越多，消费者对于产品的追求变的越来越高，消费者换机的时间再次拉长。而另一方面则是在2017年，国际品牌苹果、三星基本上是处于衰退状态，市场份额不断缩减，而许多国产品牌在国内市场更是遭遇了市场滑铁卢，变得更为小众化，乃至是退出了国产智能手机市场，而一些新晋的品牌，虽然有一些声量，但无奈的是相对而言，销量实在太低，掀不起市场波澜。

最后中国品牌大面积的进入海外市场，并且表现尚可，皆有领先当地品牌的趋势。华为、OPPO、vivo、小米在欧洲、印度、东南亚等市场都取得了良好的表现。诸如在印度市场，数据显示，小米在第三季度，取得了23%的市场占有率，智能手机销量920万台，同时增长高达270%，可以说海外市场供给了小米的增速跑道。而在小米之外，我们也看到OPPO、vivo这个全球第二大智能手机市场上增速喜人，数据显示，第三季度，OPPO在印度市场增速达到了100%，vivo增速达到了80%。而在东南亚市场，国产智能市场厂商表现同样惊人，据央视财经频道报道：在第三季度，OPPO以17.2％的占有率坐上了东南亚市场整体市场排名第二的位置，在该地区最大的智能手机市场印尼，OPPO和小米市场份额在三季度分别占据了第二和第四的位置。可以说，国产智能手机厂商在海外的良好表现，抵消了国内市场饱和所带来的不利因素。