手机寒冬已至?为啥华为增长 vivo和OPPO却大幅下降

来源:金羊网 作者: 发表时间:2018-01-30 09:05

今日,全球技术分析公司Canalys发布的一份手机统计报告显示,2017年国内手机市场年首次出现总出货量下滑的情况,较2016年下跌4%,达到4.59亿台。其中,华为出货量增长了9%,超过2400万部。OPPO和vivo的出货量则分别下降了16%和7%,达到1900万部和1700万部。

国内手机市场犹如一块“肥肉”,国产品牌众多,国外品牌强势,优胜劣汰每年都在上演。回顾国内手机品牌一年的表现,华为展开多品牌战略,互联网品牌荣耀依靠性价比优势与小米一较高下。针对OPPO和vivo的Nova品牌主打外观设计,抢夺女性用户。mate系和P系成功突围高端市场被消费者认可,具有与三星苹果竞争的实力。华为在2017年兼顾多品牌,发力高中低端市场,即使在寒冬中也依然保持着增长势头。

虽然中国是全球最大的智能手机市场,但2017年,增长最快的智能手机市场却是中东欧和拉丁美洲地区,销售量均增长9%,销售额分别增长26%和19%。而中国智能手机市场这些年增速逐渐放缓甚至下滑,国产手机厂商开始将目光对准东南亚市场。vivo、OPPO和小米就是最先在印度市场站稳脚跟的三大国产品牌。进入印度市场第三年,三个品牌的总销售额均大幅增长。其中vivo约增长6倍,小米和OPPO的销售额增长近8倍。

出海虽好,竞争犹在,2017年小米与印度零售商合作,建设小米之家,对vivo与OPPO的线下销售模式产生了冲击。2017年第四季度,小米在印度的出货量首次超过三星夺得第一名。小米这些年逐渐将眼光放到国外市场,虽然第四季小米在国内市场的增幅出现下滑,但2017年第四季度的全球市场的出货量却依然保持增长态势。

对比之下,OPPO和vivo在国内一向以广告营销和渠道销售为主,主打中低端市场。单2017年OPPO就邀请了9位代言人,vivo则有5位代言人,它们是代言人最多的两家厂商。显然这样的模式已经不能与其他品牌抗衡了,OPPO和vivo必须改变高价低配的现状,向小米和荣耀的性价比看齐。而作为排名靠前的手机品牌,OPPO和vivo虽然在中低端市场有优势,但没有高端手机品牌依然不是生存的长久之计。

另外,中国智能手机市场此次首次下滑,打破了8年的连续增长。显然,国内手机市场已经从“更新换代”走向“停滞”。智能手机的更新换代周期正在变长,预计已经达到26.8个月,新的创意和技术是当下的突破点,5G手机与折叠手机就是新的转折。谁先成功,谁就是新时代的领军人物。

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手机寒冬已至?为啥华为增长 vivo和OPPO却大幅下降

金羊网2018-01-30 09:05:42

今日,全球技术分析公司Canalys发布的一份手机统计报告显示,2017年国内手机市场年首次出现总出货量下滑的情况,较2016年下跌4%,达到4.59亿台。其中,华为出货量增长了9%,超过2400万部。OPPO和vivo的出货量则分别下降了16%和7%,达到1900万部和1700万部。

国内手机市场犹如一块“肥肉”,国产品牌众多,国外品牌强势,优胜劣汰每年都在上演。回顾国内手机品牌一年的表现,华为展开多品牌战略,互联网品牌荣耀依靠性价比优势与小米一较高下。针对OPPO和vivo的Nova品牌主打外观设计,抢夺女性用户。mate系和P系成功突围高端市场被消费者认可,具有与三星苹果竞争的实力。华为在2017年兼顾多品牌,发力高中低端市场,即使在寒冬中也依然保持着增长势头。

虽然中国是全球最大的智能手机市场,但2017年,增长最快的智能手机市场却是中东欧和拉丁美洲地区,销售量均增长9%,销售额分别增长26%和19%。而中国智能手机市场这些年增速逐渐放缓甚至下滑,国产手机厂商开始将目光对准东南亚市场。vivo、OPPO和小米就是最先在印度市场站稳脚跟的三大国产品牌。进入印度市场第三年,三个品牌的总销售额均大幅增长。其中vivo约增长6倍,小米和OPPO的销售额增长近8倍。

出海虽好,竞争犹在,2017年小米与印度零售商合作,建设小米之家,对vivo与OPPO的线下销售模式产生了冲击。2017年第四季度,小米在印度的出货量首次超过三星夺得第一名。小米这些年逐渐将眼光放到国外市场,虽然第四季小米在国内市场的增幅出现下滑,但2017年第四季度的全球市场的出货量却依然保持增长态势。

对比之下,OPPO和vivo在国内一向以广告营销和渠道销售为主,主打中低端市场。单2017年OPPO就邀请了9位代言人,vivo则有5位代言人,它们是代言人最多的两家厂商。显然这样的模式已经不能与其他品牌抗衡了,OPPO和vivo必须改变高价低配的现状,向小米和荣耀的性价比看齐。而作为排名靠前的手机品牌,OPPO和vivo虽然在中低端市场有优势,但没有高端手机品牌依然不是生存的长久之计。

另外,中国智能手机市场此次首次下滑,打破了8年的连续增长。显然,国内手机市场已经从“更新换代”走向“停滞”。智能手机的更新换代周期正在变长,预计已经达到26.8个月,新的创意和技术是当下的突破点,5G手机与折叠手机就是新的转折。谁先成功,谁就是新时代的领军人物。

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