手机寒冬已至？为啥华为增长 vivo和OPPO却大幅下降

手机寒冬已至？为啥华为增长 vivo和OPPO却大幅下降

今日，全球技术分析公司Canalys发布的一份手机统计报告显示，2017年国内手机市场年首次出现总出货量下滑的情况，较2016年下跌4%，达到4.59亿台。其中，华为出货量增长了9%，超过2400万部。OPPO和vivo的出货量则分别下降了16%和7%，达到1900万部和1700万部。

国内手机市场犹如一块“肥肉”，国产品牌众多，国外品牌强势，优胜劣汰每年都在上演。回顾国内手机品牌一年的表现，华为展开多品牌战略，互联网品牌荣耀依靠性价比优势与小米一较高下。针对OPPO和vivo的Nova品牌主打外观设计，抢夺女性用户。mate系和P系成功突围高端市场被消费者认可，具有与三星苹果竞争的实力。华为在2017年兼顾多品牌，发力高中低端市场，即使在寒冬中也依然保持着增长势头。

虽然中国是全球最大的智能手机市场，但2017年，增长最快的智能手机市场却是中东欧和拉丁美洲地区，销售量均增长9%，销售额分别增长26%和19%。而中国智能手机市场这些年增速逐渐放缓甚至下滑，国产手机厂商开始将目光对准东南亚市场。vivo、OPPO和小米就是最先在印度市场站稳脚跟的三大国产品牌。进入印度市场第三年，三个品牌的总销售额均大幅增长。其中vivo约增长６倍，小米和OPPO的销售额增长近８倍。

出海虽好，竞争犹在，2017年小米与印度零售商合作，建设小米之家，对vivo与OPPO的线下销售模式产生了冲击。2017年第四季度，小米在印度的出货量首次超过三星夺得第一名。小米这些年逐渐将眼光放到国外市场，虽然第四季小米在国内市场的增幅出现下滑，但2017年第四季度的全球市场的出货量却依然保持增长态势。

对比之下，OPPO和vivo在国内一向以广告营销和渠道销售为主，主打中低端市场。单2017年OPPO就邀请了9位代言人，vivo则有5位代言人，它们是代言人最多的两家厂商。显然这样的模式已经不能与其他品牌抗衡了，OPPO和vivo必须改变高价低配的现状，向小米和荣耀的性价比看齐。而作为排名靠前的手机品牌，OPPO和vivo虽然在中低端市场有优势，但没有高端手机品牌依然不是生存的长久之计。

另外，中国智能手机市场此次首次下滑，打破了8年的连续增长。显然，国内手机市场已经从“更新换代”走向“停滞”。智能手机的更新换代周期正在变长，预计已经达到26.8个月，新的创意和技术是当下的突破点，5G手机与折叠手机就是新的转折。谁先成功，谁就是新时代的领军人物。