国产手机屡爆“被收购”！见怪不怪

国产手机屡爆“被收购”！见怪不怪

手机市场虽然新机频发、好不热闹，但始终难掩很多“传闻”。最近传得最凶的就是金立手机因为资金链紧张，有可能被接盘的事情，“接盘侠”甚至包括海信等传统家电企业；就在不久前，还有一种说法是“360手机与锤子手机合并”。种种“被收购”的说法，隔一段时间就爆一下。

传闻归传闻，说法归说法，有些基本事实差不离。就金立而言，金立方面已经坦承，年初爆出资金链危机，产业链局势有点紧张，主要是营销投入太多、供应商货款未能及时结算。如果未能获得及时融资，自身手机业务又无法迅速依靠销售而翻身的话，自然会引起外界各种“接盘猜想”。最现实的手法当然是战略融资，以解燃眉之急。至于360手机与锤子手机合并，最主要还在于锤子手机的状况令人担忧，虽然打着“情怀牌”，但市场份额始终是少得可怜，前前后后，锤子已经被传闻“说死”好几次了。

如果见过了十多年来手机行业的风风雨雨，被爆收购、接盘、重组等事真的是见怪不怪了。手机行业有着两大很有意思的特点，亦可谓矛盾相生：一个特点是市场声势大未必是好事，但没有声势更不行。包括外资的三星和苹果，都在猛砸广告和营销。金立就是最典型的例子，本身底子不错，但是两三年前为了扩大声势，猛请代言人、转型青春时尚，投入约100亿元用于营销，但销售所带来的回补上升缓慢，导致资金链紧张。

另一大特点是，盘子小容易倒，盘子大又不见得效益好。都想扩大规模，但规模一旦扩大，全线出击，势头又不容易维持。当年的摩托罗拉、诺基亚，都是到了最高位而开始一落千丈，业界一直有一种戏称“谁当大佬，谁就开始走下坡路”。这其中，资金链、产业链是关键词，因为手机产业链条长，营销费用又比较高，依靠每一部手机获得的销售回报偏慢，一定要有足够的销量支撑。几乎每家都遇到类似问题，前年小米手机销量遇到瓶颈，雷军主抓产业链，就是基于这种考虑。

所以，别看手机市场热热闹闹，背后的各种角力以及“被收购”等传闻，已经不算新鲜事了。过往手机行业的繁荣，要么依靠通信技术升级，要么依靠硬件革命，由此带来大面积的换机消费需求。除此之外，并无太多新法。或许，马上就要到来的5G通信时代，真的是一根“救命稻草”。