解读首份现场娱乐票务市场报告！摩天轮票务创新海量折扣票突围

解读首份现场娱乐票务市场报告！摩天轮票务创新海量折扣票突围

日前，第三方数据研究机构Analysys（易观）发布了首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》报告。 报告显示，伴随消费升级，现场娱乐市场用户活跃度大幅提升，观演人次逐年增加，中国现场娱乐（含演出赛事）在线票务市场快速增长，向500亿元大关迈进。以大麦网为代表的自营票务平台深根细作，以摩天轮票务为代表的新一代互联网票务平台凭借创新模式和优质服务体验，成为现场娱乐票务市场的新兴力量。

4月12日，摩天轮票务(广深)媒体沟通会暨“易观2017年现场娱乐票务市场报告分享会”成功举办。会上，摩天轮票务创始人兼CEO崔杰夫与现场媒体嘉宾分享了自己的创业初心和让更多人走进现场、享受快乐的企业愿景。易观互动娱乐中心分析师廖旭华围绕报告内容，深层次解读了现场娱乐票务市场发展背景及现状，并与现场媒体嘉宾就现场娱乐票务市场发展进行了深度探讨与意见交流。

屡获资本青睐 新兴票务平台崛起

近几年国内教育文娱消费比重不断提升，演出市场体量增加，市场消费升级成为必然趋势，也让现场娱乐票务市场成为电影票务市场之后的又一蓝海市场。目前国内现场娱乐在线票务平台分为两种平台模式：一种是以大麦网、永乐票务等为代表的自营票务平台模式；另一种是以摩天轮票务为代表的新兴互联网票务平台。

为何“互联网票务平台”在过去2年发展如此快速？易观分析师廖旭华认为：平台模式为票务买卖双方提供交易服务，很好的解决了票源方“卖票难”，消费者“买票难、买票渠道分散”、消费决策成本过高的市场痛点。

2017年现场演出票务平台接连受到资本青睐，从2016年7月至今，摩天轮票务接连完成4轮融资，去年10月该平台完成的B+轮融资，由启明创投，普思资本领投，金额达到2500万美元，创互联网票务平台新高。

年轻群体追求性价比 摩天轮票务创新海量折扣票突围

《报告》显示，在用户偏好TOP20中，14款APP为生活类应用，对上门洗衣、租车、旅游、航空、房产等相关信息较为关注，是互联网深度用户，这也为聚焦在移动app端的新兴互联网票务平台的发展带来了重要契机。现场娱乐在线购票用户也是电影观影群体，且偏好在多家平台对比，因此性价比是他们主要考虑的因素。从现场娱乐票务市场用户画像中不难看出，演出赛事市场购票用户主要集中在24岁到30岁之间，刚步入职场，娱乐意识较强且处于适婚年龄层的年轻群体。

正因此，摩天轮票务在众多互联网票务平台中脱颖而出。摩天轮票务创新海量折扣票定位通过“多渠道供票低价优先”展示技术，让消费者第一时间获取市场优惠价格，降低决策成本。同时，平台为用户提供票品保真，快递配送等专业服务，让消费者可以在安全可靠的前提下买到更低价格的票品。在2017年的互联网票务平台中，摩天轮票务凭借创新海量折扣票定位和创新技术服务，行业独占率超过同业累计之和，行业渗透率领先同业近2倍，占据该细分市场的首位。

摩天轮票务创始人崔杰夫说到，摩天轮票务在产品设计时，始终将提升用户体验放在首位，帮助他们如何更快、更准确地找到想要的那张票，且最具性价比，力求为用户带去更加便捷的购票体验。

互联网票务平台大数据价值凸显 现场娱乐市场呈多元化趋势

相较于主办场馆而言，互联网票务平台在用户数字购票行为、互动行为等数据获取方面更加便捷。以摩天轮票务为例，摩天轮票务拥有APP、小程序、微信公众号、官网等自有流量入口。同时，拥有猫眼、美团点评、京东演出等多个顶级流量入口，让越来越多的音乐会、演出、戏剧项目有了更多网络曝光机会，让越来越多观众找到自己喜欢的演出、娱乐项目。创办2年来，摩天轮票务累计卖出演出票超过250万张，92%为折扣票。超过25%的用户是因为折扣优惠而购买，带动众多演出上座率由60-70%上升到85-90%。摩天轮票务累计为用户节省购票费用1亿元以上。

易观报告指出，随着互联网快速分化，文化需求多元化正逐步加重，展览、电竞有望成为新的增长引擎。在新的消费场景下，利用技术和数据，助力行业升级已是趋势。当谈及摩天轮票务未来的发展规划时，崔杰夫表示：“不管是新城市的拓展，还是技术创新，我们要做的就是，让更多人以更低的成本，享受现场带来的快乐。”