2018爱奇艺效果推广中国行：如何玩转信息流广告？

2018爱奇艺效果推广中国行：如何玩转信息流广告？

2018年5月8日，“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”于广州成功举行。此次系列活动旨在通过爱奇艺高管、行业专家共同分享移动营销领域前沿的理念和创新的营销方法，和与会嘉宾一同深入探讨互联网思维下的营销新思路。爱奇艺效果推广中国行已经成功举办三届，与往年相比，本届活动规模更大，参会人数达到1200人，增加了50%。今年更深入垂直领域，对房产等行业进行了深耕。

大会上，爱奇艺首席营销官王湘君女士表示，爱奇艺通过2017年全新的“悦享营销”模型，以IP内容为启动内核，通过热门IP内容助力品牌广告主实现快速发展。而“奇麟神算—爱奇艺效果推广”作为爱奇艺全新的营销平台，通过两年多时间的发展，形成了以信息流广告、框内广告、展示广告为核心的多元化产品矩阵，能够根据不同企业主自身特点，从娱乐、资讯、社交等多领域提供“娱乐全触点营销”式的网络推广整体解决方案，帮助广告主实现品效双赢的投放体验。

在采访中，王湘君女士也提到，用户并不是真正的讨厌广告而是讨厌没有创意的广告。爱奇艺自制节目《热血街舞团》中的舞蹈口播就取得了很好的传播效果，甚至比节目内容更吸引用户。视频平台需要以年轻人喜闻乐见的形式去传达广告，当内容与广告本身的界面变得不那么明显时，用户就不会反感。

爱奇艺销售副总裁毛显峰先生分享了如何通过以信息流为核心的整合营销实现品效双赢。他表示，“品牌”与“效果”从来不是割裂的，需要通过挖掘需求、精准推送、品牌效应等多方面协同作战，全路径、多层次的影响用户。

爱奇艺最大的优势就是原创内容，今年更准备了超200多个IP内容。如此大的投入除了出于战略布局上的考虑外，其实也是在挖掘用户需求，不断摸索用户的喜好。在挖掘用户需求的同时利用后台大数据精准定位，不再简单的推送贴片硬广，而是以IP去深耕，酝酿出更多新鲜玩法。甚至在庞大内容库的支撑下，加入短视频领域也毫无压力。

在国家对视频内容监管越来越严格的情况下，拥有海量IP资源才是视频网站的制胜之道，只要拥有流量，信息流业务就一定会发展起来。

（文中图片由主办方提供）