高管离职, 市场份额低于2%, 苹果难以打开印度市场?

高管离职, 市场份额低于2%, 苹果难以打开印度市场?

据消息，近几周以来，苹果已经失去了印度的多位主要销售和分销主管，苹果印度分公司的全国销售和分销主管、商业渠道和中端市场业务负责人、运营商销售主管相继离职。愁云惨淡的市场前景或许是高管离职的原因之一。

就印度业务负责人表示，由于在市场上建立业务关系的速度很慢，销售团队找不到合理的切入方式。彭博社的消息人士将部分责任归咎于Michel Coulomb，称其团队在印度市场上没有建立主要的业务关系，导致 iPhone 在印度销售计划停滞不前。

而根据Counterpoint的数据，2018年上半年，iPhone在印度的销售量表现不佳，销售量不足100万台，市场份额不足2%。即便在传统意义上势头强劲的下半年中销售量有大幅的提升，苹果也赶不上去年的业绩。2017年，苹果在印度的销售业绩是320万台。

此前，苹果首席执行官蒂姆·库克曾对印度市场发出乐观的评价，然而，印度市场似乎没有爆发出他所想象的巨大利润空间。当中最大的原因或许是高端苹果手机的价格对于印度消费者来说太过昂贵。

目前占据印度手机市场的主要产品价格在人民币500-2000元左右，而 iPhone 的售价为 600 美元左右，是普通手机售价的八倍。再加上印度进行了 GST 全面税改，所有从国外进口到印度的手机整机需要缴纳 10% 的基本关税和35% - 40% 的增值税，更加抬高了苹果手机的价格。直到今年1月，Apple才终于关注印度本地手机生产，拟在印度班加罗尔建造工厂，用于生产 iPhone 6s 和 iPhone SE，减少税收影响，增加利润率，适应印度的消费市场。

印度人口众多，但中产阶级人口比重非常大，因此高性价比的中低端手机产品更能打开庞大的印度市场。与苹果愁云惨淡局面形成鲜明对比的是国产手机销量持续在印度高走。2017年印度智能手机市场份额排名前五的品牌，除三星排名第一，其他中国品牌占据四席，排名第二的小米市场份额达到20.9%。近日OPPO也在印度市场曝光了一款名为A3s的新机，定位千元机市场，近期将会在印度上市。

市场份额过低，人才逐渐流失，苹果给予印度市场的关注也越来越少了。未来，苹果的印度市场是会像库克预测那样出现更多追求消费升级的印度人呢，还是只能做着最后的倔强挣扎？