有史以来最好的第三财季：苹果净营收532亿美元 增幅17%

有史以来最好的第三财季：苹果净营收532亿美元 增幅17%

今天上午，苹果公司公布了第三财季的财报。苹果第三财季净营收532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。

相比此前其他巨头公司公布的财报，苹果的这份成绩单可以说是让人眼前一亮的，当季营收与利润都高于市场预期，实现连续七个季度的加速增长。就连苹果CEO库克也说，“苹果公司创下了有史以来最好的第三财季业绩表现”。

iPhone业务是苹果公司的重要业务之一。当季，iPhone全球销量4130万部，同比增长1%。虽然销量增幅仅为个位数，但是iPhone当季的营收同比增长了20%，达到了299.1亿美元，为苹果贡献了56%的营收。这意味着，当季iPhone的平均售价要远远高于市场预期，数据显示为724美元。

当季正处在销售淡季，再加上全球智能手机饱和状态的环境，iPhone手机能有这样的表现可以说是相当不错的。高售价、高营收主要是受到销售冠军iPhone X的提振。iPhone X的售价为999美元起，刷新了iPhone的最高定价。虽然价格高昂，但它受到了广大消费者的青睐。按照库克所说，iPhone X从发布之后就是苹果最为畅销的智能手机机型，用户满意度达到98%。在中国市场，iPhone X也能排在最畅销机型的前列。

今年第三季度，苹果还将有一系列新的iPhone机型上市。根据分析师的预测，今年苹果将发布6.1寸的LCD屏幕iPhone、5.8寸的新iPhone X以及6.5寸的iPhone X Plus这三款不同尺寸的全面屏iPhone，价格覆盖600美元到1000美元。相信等到秋季新品的带动，苹果下一季度的财报会有更好的表现。

再来看看苹果这一财季在中国的表现。当季，苹果在大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%，连续四个季度实现同比增长。排在美洲和欧洲之后，大中华地区是苹果的全球第三大市场。

很早以前，库克就曾经预测，中国市场会成为苹果最大的市场。诚然，iPhone依然是中国最畅销的智能手机之一，当季iPhone X在中国市场也有非常强势的表现。但是，随着国产品牌手机的强势崛起，苹果在中国市场的占有率已经下滑到了第四位，落后于华为、OPPO和vivo。苹果想在对手环伺的中国市场中取得更佳的表现，还是有一定难度的。反观苹果的本土市场，第三财季美洲部门营收为245.42亿美元，比去年同期的增长20%，增长幅度是最高的。

苹果财报中还有一个亮眼的地方，那就是第三方订阅服务（App内容或服务订阅）的收入。这一部分的收入已经超过3亿美元，同比增长60%。

虽然iPhone的市场占有率仅为Android五分之一，但并不妨碍它在应用收入方面的强势表现。就苹果App Store和谷歌play商店上半年的表现相比，虽然谷歌play的下载量是苹果App Store的两倍，但收入却正好相反，苹果App Store的总营收是谷歌Play商店的两倍。

App Store已经走过了十年，但它在全球范围内的影响力和普及力丝毫不减。官方指出，订阅服务除了收入可观，份额也在不断增加。数据显示，Apple Music已有5000万订阅用户，包括FaceTime和iMessage在内的通信服务的使用率也达到了历史最高水平，经常被吐槽的Siri，请求量已经超过了1000亿。

苹果公司的目标是，到2020年将其服务类收入增加一倍，达到每季度140亿美元。也有分析师预计，未来五年，服务收入增长将占苹果总收入增长的50%以上。

受乐观财报的推动，苹果股价上涨了3.6%。如今，苹果正与谷歌、亚马逊一同奔跑在“首个市值万亿美元上市公司”的竞赛当中，它能脱颖而出吗？