冰箱市场格局生变!洋品牌份额下滑国产品牌迅速上位

来源:金羊网 作者:黄启兵 发表时间:2018-09-16 09:30



文/图 羊城晚报记者 黄启兵

以往在冰箱市场当中,“洋品牌”一直给消费者以高端的形象,并且市场份额高居不下。不过,最近根据各大家电品牌所公布的业绩报告看,洋品牌在传统家电市场遇到了国产品牌不小的挑战,国产品牌的市场份额迅速上位。

家电市场分析人士认为,以往外资品牌占据较为强势的“C位”(核心位置),主要原因在于抓住了消费者心理上的特点。由于西门子、三星、LG等外资品牌发展较早,先于国产品牌,因而在消费者的传统意识当中,“外资品牌比国产品牌好”的潜意识一直发挥着不小的作用。

但外资品牌同时也表现出定价比较高、产品迭代慢的特点。相比之下,美的、海尔、海信、容声等国产品牌,产品更迭比较快,性价比很高。随着最近几年国内家电制造业日益崛起,制造水平稳步提升,冰箱等家电产品国产品牌的比重逐渐上升。

根据中怡康统计的国内家电市场零售量市场占有率数据,上半年海信、容声两个品牌冰箱同比提升1.6个百分点,同时两大品牌的空调同比提升0.5个百分点、洗衣机同比提升0.9个百分点、冷柜同比提升2.7个百分点。

此外,海尔、美的、美菱各自的份额也都在增长。虽然整体份额增量不多,但去年包括冰箱在内的白色家电市场略有不景气的迹象,在此背景下国产品牌抢占了以往西门子、三星等为代表的外资品牌的份额,LG方面受前两年内部架构调整的影响,目前的市场声势已大不如前。

在冰箱的高端产品方面,国产品牌与洋品牌确实还有不小的距离。海信家电方面相关人士透露,这几年国产品牌也在走高端,均价提升了10个点左右,总体销售状况不错,一定程度上也拉动了占有率。不过,国产品牌推进高端需要一个过程,目前高端市场依然是洋品牌唱主角。

编辑:蒋蒋
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冰箱市场格局生变!洋品牌份额下滑国产品牌迅速上位

金羊网  作者:黄启兵  2018-09-16



文/图 羊城晚报记者 黄启兵

以往在冰箱市场当中,“洋品牌”一直给消费者以高端的形象,并且市场份额高居不下。不过,最近根据各大家电品牌所公布的业绩报告看,洋品牌在传统家电市场遇到了国产品牌不小的挑战,国产品牌的市场份额迅速上位。

家电市场分析人士认为,以往外资品牌占据较为强势的“C位”(核心位置),主要原因在于抓住了消费者心理上的特点。由于西门子、三星、LG等外资品牌发展较早,先于国产品牌,因而在消费者的传统意识当中,“外资品牌比国产品牌好”的潜意识一直发挥着不小的作用。

但外资品牌同时也表现出定价比较高、产品迭代慢的特点。相比之下,美的、海尔、海信、容声等国产品牌,产品更迭比较快,性价比很高。随着最近几年国内家电制造业日益崛起,制造水平稳步提升,冰箱等家电产品国产品牌的比重逐渐上升。

根据中怡康统计的国内家电市场零售量市场占有率数据,上半年海信、容声两个品牌冰箱同比提升1.6个百分点,同时两大品牌的空调同比提升0.5个百分点、洗衣机同比提升0.9个百分点、冷柜同比提升2.7个百分点。

此外,海尔、美的、美菱各自的份额也都在增长。虽然整体份额增量不多,但去年包括冰箱在内的白色家电市场略有不景气的迹象,在此背景下国产品牌抢占了以往西门子、三星等为代表的外资品牌的份额,LG方面受前两年内部架构调整的影响,目前的市场声势已大不如前。

在冰箱的高端产品方面,国产品牌与洋品牌确实还有不小的距离。海信家电方面相关人士透露,这几年国产品牌也在走高端,均价提升了10个点左右,总体销售状况不错,一定程度上也拉动了占有率。不过,国产品牌推进高端需要一个过程,目前高端市场依然是洋品牌唱主角。

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