电商法周记：代购打游击，她经济靠拼购持续火热

2014年，智库总结亚洲女性消费“她经济”，提出三大关键词：“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。

国泰君安研报数据显示，2018年，中国25至40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。预计2019年，女性市场规模将达到4.5万亿。

“她经济”，作为未来消费行业持续增长推动力的地位，不会动摇。

近日，有消息称，苏宁拼购将于1月8日超级拼购日正式上线女性专场，紧盯她经济。

苏宁拼购日女性专场部分选品相继曝光。

阿玛尼、YSL圣罗兰、TomFord等一线品牌纷纷在线。MAC Chili、雅诗兰黛240和Dior变色润唇膏等网红爆款都将以优惠价格拼团出售。

整体拼团价格将会从1月6日持续至8日，目前曝光的商品主要来自于海外购。据透露，这是海外相关供应链首次以这么大力度进驻苏宁拼购。

2019年1月1日，前后历时5年，经过3次公开征求意见、4次审议后出台的《电商法》正式实施。《电商法》的出台对代购和微商的影响最大，法规明确要求电商经营者应当依法办理市场主体登记，依法履行纳税义务。微信朋友圈卖货，或者直播平台“带货”，都被认定是电商经营者。

代购们的游击战就此打响。用暗语替代商品品牌、商品图片改为手绘、更改转账渠道等，“抖机灵”的做法让人啼笑皆非。

苏宁易购品牌负责人告诉记者，此次加大了海外购产品上线苏宁拼购的力度，“代购圈给消费者带来的损失，我们补足一部分吧。”

早前，苏宁易购曾将每年的9月21日定为“Lady’s day”，推出“女王宠爱日”专场活动，设立“LADY权益基金”，用真金白银让利女性。此次以年货节主打业务苏宁拼购重击“她”市场，苏宁对女性消费力的重视可见一斑。

据悉，此次仅苏宁拼购女性专场，将有数十家品牌在线。