张小龙：设定流量及变现目标难做成好产品

1月9日晚上，2019年微信之夜在保利世贸展览馆举办。腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙亮相。他在演讲中分享了他对产品的理念。张小龙认为，一开始就设立产生流量、能够变现的目标，难做成好的产品。

今天早上，1月9日，2019年微信公开课在广州举办。第一位亮相的微信公开课讲师表示，想必大家第一个想见的人不是我。今晚微信之夜开场之前播放的视频，有位参与者表示：“为什么今天没看到张小龙？感到遗憾。”开场之后，这位许多观众最想见到的人出现了。

张小龙表示，他此前在考虑要不要出席，因为认为演讲是技术活，但自己演讲业余，会显得更像是行为艺术。“但如今微信用户量超过10亿、诞生已8年，是时候开启另一个8年，所以我愿意花一定时间、从起源、本质全面讲微信背后想什么。”他说。

张小龙从“什么是好的产品”的话题讲起。他认为可参照德国著名设计师迪特•拉姆斯关于好设计的十项原则，这就包括有创意；有用；优美；容易使用；含蓄；诚实；经久不衰；不放过细节；环保；尽可能少体现设计。“现在互联网领域关注流量、变现，真正想什么是好产品的人少。”在张小龙看来，很多人只想着推通知，拉用户，却忽略对好产品的思考。

在此，他再次澄清道：好些人说微信克制，但是微信的字典里没有“克制”二字。因为张小龙认为其及其团队的出发点与此不同：是在遵循好的产品原则，所以不去破坏好的设计，因为觉得那样是不美的。“一旦设立产生流量、能够变现的目标，难做成好的产品。这不是我们倡导的原则，设计好的产品以及和用户分享才是。”

张小龙表示，这也就是为什么外界认为微信有这么多古怪的设定，但在我看来再正常不过的事情。“有人说这是站着说话不腰疼，因为微信这么大了，说什么都可以，但其实不是的。”

张小龙还讲起了微信的起源，并纠正了一些错误的传闻，例如他当年在寺庙被点化的传闻。