手机头部品牌之变：vivo成立新品牌iQOO走高端路线

2018年手机市场的各种数据报告都在传达手机市场遇冷的信息。用户需求放缓，手机厂商开始贪食对手的领地来求得生存，两极化日益明显。头部品牌在完成了对其他品牌的收割后逐渐冒头，它们分别是华为、vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米。这些头部品牌在最近一两年逐渐与第二阵营拉开距离，中小品牌的逆袭变得艰难，头部品牌的玩法在今年也开始改变。

行业洗牌后就是强者的较量，2019年年初，小米就宣布红米Redmi品牌独立，主攻电商市场，只在线上渠道销售。小米有别于其他厂商，IoT生态日渐成熟。即便小米手机走性价比路线，但小米生态链产品的利润却是可观的，相信你身边就有那种生活在“小米之家”的朋友。

2月12日，vivo通过微博宣布正式成立新品牌iQOO，全面冲击5000元以上的价位旗舰手机。事实上，iQOO早在2014年就已经创立，但一直没有找到好的时机推出。直到去年，OV两家厂商在科技创新方面表现十分亮眼，大大提升了科技形象，正是一个进军高端市场的好机会，OV的转型升级或许就在今年。

双品牌战略在华为的身上得到了最佳的验证，堪称国产手机一哥。据悉华为已经在全球拿下30个5G合同，稳居世界第一的位置，在欧洲市场的份额基本上达到35%。华为还将在世界移动通讯大会上推出5G折叠屏手机。相比之下，苹果新机在国内的表现不如往期，但其利润依然远远高于国产手机。

5G和可折叠是智能手机的未来，门槛的拔高，新竞争圈的出现让这些头部品牌时刻保持警惕。尤其是已经有不少消费者怀揣着旧手机开始观望新科技，而5G的普及和可折叠手机的实用预计要等到明年才能实现。2019年注定又是一个低温带，怎么让消费者忽略5G和可折叠的到来产生购买欲望才是厂商的难题。