短视频推广风口 城外圈解读品牌短视频内容操作实现口碑裂变传播

城外圈结合品牌营销整体定位，持续加快、加强布局短视频产品矩阵，围绕短视频营销提供有效的解决方案，以此承载更多的品牌营销内容，帮助品牌主全面释放营销影响力。

2018年12月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年10月，我国网民规模达9.72亿，其中，随着短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率得到持续增长，占比达到40.9%，与此同时品牌利用短视频作为营销推广渠道的传播影响力显著提升。

CNNIC特别指出，短视频传播影响力显著提升，已成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一，凭借内容丰富化、信息传播快、互动功能强等特点，成为网上内容传播的重要力量。一方面，传统品牌积极拥抱社交网络，开通官方微博、微信公众号来发布推广信息，扩大传播范围，增强品牌声势。另一方面，自媒体影响力逐渐放大，截至2018年第三季度，短视频平台抖音月活跃用户达到2.76亿。

打造短视频广告矩阵 品牌营销推广更具效应

作为国内最活跃的短视频推广智能营销平台，城外圈去年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵，充分围绕视频广告落地页构建标准化解决方案，以此承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果。除了丰富的广告产品外，原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播，在引爆品牌的同时，保证用户体验以及广告投放效果。

具备丰富品牌短视频推广执行经验的城外圈负责人强调，作为时下最具传播影响力的营销形态价值，短视频推广已成为移动广告的主流形态。城外圈为品牌主提供短视频平台丰富的视频产品选择，结合海量优质短视频红人KOL资源，实现品牌短视频营销更强的广告冲击力。根据城外圈投放后的广告调研结果显示，品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。

(图片来源：一站式智能营销平台)

智能算法助力精准触达目标用户 ROI提升更加有效

城外圈拥有强大的智能算法和兴趣标签体系，助力短视频推广内容精准触达目标人群，带来直接有效的投放效果，与此同时帮助品牌主让可衡量的有效播放成为可能。除了形式和算法，短视频的创意尤为重要，城外圈为某服装品牌投放在在抖音的定制短视频广告，充分融入抖音的转场和音乐元素，获得了高达285.4的点赞，是目前在抖音上点赞最多的广告。好的创意能得到更好的用户互动，好的互动能促进广告被更有效的分发，创意和算法以此形成正向循环。

对短视频内容的专注 是后期达成传播量的基础

另一方面短视频内容精品化趋势凸显，从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。城外圈从精品内容、垂直内容两方面加大投入：通过头部精品内容击穿圈层，制造更大声量和影响力;通过垂直内容聚焦用户兴趣，深度探索细分领域。在头部内容方面，城外圈已经形成OGC+PGC的内容矩阵，覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面，城外圈与超过80万短视频内容创作者达成战略合作，其中很大比例属于垂直领域短视频制作。

(图片来源：一站式智能营销平台)

想成为爆款的短视频广告首要条件是制造参与感、激发创造力，以城外圈与某时尚潮流服饰品牌的合作为例，先是利用抖音风格的邀请函在朋友间疯传，专属音乐人打造专属BGM(背景音乐)，然后上线专属挑战赛，吸引网友自发创作主题视频并上传短视频平台，短短几天视频投稿量超过2.8万，总播放量超过1亿，最后举办线下潮人派对，现场battle——这样制造出来的参与感非常立体、全面。同时城外圈正在联合行业第三方机构，推出短视频效果评估体系，科学评估短视频的营销价值。可以预见，在这个影响者时代，未来短视频营销空间不可限量。”

城外圈短视频推广干货知识点

①情感性和创意性的内容是影响用户选择的关键要素

短视频已经成为当下人们浏览信息的主要媒介之一，其多元化的内容可以满足不同的用户需求，但什么样的内容才会引发用户的共鸣，使用户传播的范围最大化?城外圈经过相关数据研究得出结论：面对互联网的海量内容，绝大部分的用户都会选择性观看，数据显示，用户感兴趣的短视频的类型中"情感性"因素占比较高的为走心感动、戳中笑点、励志正能量;"创意性"因素占比较高的为生活巧心思/小技能、流失的文化/技艺、脑洞大开。

②男女内容偏好特点显著，形成内容多元化平衡发展

男性用户更爱财经、体育和电竞版块，偏好更趋向于有实质性的内容版块。他们更专注于赢得长期利益，喜欢竞技博弈带来感官上的快感。女性用户更爱时尚、旅游、美食和生活版块，更着重于情感上的互动和共鸣。由于在乎细节而注重短期收益，容易获得满足感，达到兴奋点。女性适应新模式的能力更强，她们追逐最新的时尚潮流、美食地图、生活技能等。

③短视频用户日均使用时长4小时以上占34%

数据显示，短视频贯穿用户24小时碎片时间，全天候多次触达，从活跃频率来看全天有三个活跃高峰时时段：午休、下班、睡前。根据数据统计，用户日均使用时长4小时以上的占有率为34%。

城外圈将短视频推广营销总结为三个关键词--内容原生，技术驱动和用户主动。其短视频推广解决方案具有原生内容、形式多样，主动观看、兴趣覆盖，内容互动、涟漪传播，高效引导、粉丝积累等多维营销价值。平台希望用创新与创意，从品牌内容、品牌呈现、品牌触达以及品牌传播四大维度帮助品牌主达成原生化、生动化、无死角的短视频推广营销效果，实现品牌全面营销战略升级。