新零售品牌LLJ夹机占荣获金坐标奖年度杰出创新品牌

日前，赢商网发起的中国商业地产“金坐标”奖评选榜单正式发布。十二栋文化旗下LLJ夹机占斩获年度杰出创新品牌奖。作为入选榜单中唯一一个泛娱乐消费公司，LLJ夹机占已成为卡通形象IP跨界商业地产的创新样本，引领着新一代娱乐消费浪潮。

守护“快乐”娱乐消费风席卷全国

周末约上三五好友一起来LLJ夹机比拼游戏技艺、带上女朋友用夹娃娃的方式互相表达爱慕情愫、用夹到的娃娃作为“战利品”打卡晒朋友圈照片——一个新的娱乐化消费方式正在快速席卷年轻消费群体。

在短短的一年内，LLJ夹机占已成为一个新零售现象级样本，吸引了包括赵丽颖、郭碧婷、邓紫棋、蒋梦婕等一众明星亲历门店打卡，连续创造着开业即“大排长龙”的奇异现象，成为日均进店人次超6000次的网红圣地。

与传统娃娃机店不同，LLJ夹机占定位于守护快乐的沉浸式线下娱乐店。每家门店都搭载着差异化的主题风格、更新鲜的互通体验游戏和更具特色的人偶服表演等娱乐化方式，让消费体验的场景沉浸感更强、更好玩。

同时，LLJ夹机占里承载着来自国内外300余个卡通形象IP，其中既有长草颜团子、旱獭等十二栋自有产品，也有日本AMUSE旗下人气系列垂耳兔、胡子馒头猫、羊驼Alpacasso，英国知名动画系列《西蒙的猫》、美国知名动画系列《探险活宝》等耳熟能详的海外卡通形象。完整的IP产业链和产品研发能力，构建了正版授权IP玩偶的独特性和稀缺性，强化了娱乐感消费体验。

LLJ夹机占为年轻人守护“快乐”而贩卖非商品。十二栋文化创始人兼CEO王彪表示，零售业正面临着重塑，年轻人需要通过社交娱乐的场所去获得快乐、释放自我，而不仅仅是购物的地方。因此，LLJ夹机占期望构建一个独特的基于IP互动体验的线下娱乐消费场景。

正是击中了爱玩的消费心理，十二栋文化打造的“快乐经济”快速走向全国。自2017年底首家门店落地北京三里屯以来，LLJ夹机占已席卷北京、上海、广州、杭州、南京、长沙等全国各地，牵动着数千万粉丝为之疯狂。

打造连接用户的“入口”重构商业空间价值

LLJ夹机占大热的背后，是十二栋文化对娱乐消费风向的敏感捕捉。

在王彪看来，LLJ夹机占以形象卡通IP为连接，通过重构泛娱乐消费场景，为用户带来多元化的娱乐消费体验，用户可以在线上线下互动中，近距离感受沉浸式娱乐文化带来的快乐。在创造了新的娱乐空间之外，同时打开了新的流量入口，为商业地产注入新活力。

去年，LLJ夹机占先后与超级网综《中国新说唱》、电影《狄仁杰之四大天王》跨界合作。嘻哈说唱风的旱獭、古装扮相的长草颜团子等全新系列造型席卷而来。在LLJ夹机占，限量版定制化景品“圈粉”无数、演艺明星亲历门店担纲“一日店长”、宣发场景化展示重装亮相。在官方微博联动的推波助澜下，主题化LLJ夹机占快速席卷网络。一系列创新玩法不但吸引了邓紫棋、张震岳、艾热、冯绍峰、林更新等明星现身助阵，更创造了单日社交话题阅读量破百万的记录，引爆了社交话题讨论的同时收割了庞大的用户流量。

强势形象化IP赋能下，零售场景真正打破了传统空间的限制，突破了线上线下的边界，成为连接人、产品与内容的娱乐体验空间。LLJ夹机占正逐渐发展成为触达年轻消费群体的一个超级“入口”。

王彪表示，未来十二栋将持续布局线下娱乐新零售门店，加大技术投入，提升用户线下娱乐体验，通过“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”的方式重构商业空间价值，开拓娱乐新零售的想象空间。