康佳牵手鹿晗 家电企业和流量明星会擦出什么样的火花？

奥维云网（AVC）数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下跌1.1%；零售额349亿元，同比下跌13.1%。面对整体萎缩的彩电市场，彩电企业自然在绞尽脑汁、想方设法地让电视机重新成为“家庭娱乐中心”。对于电视企业而言，2019无疑又是极具挑战性的一年，变革迫在眉睫。

作为一家拥有39年历史的家电企业，康佳也做了许多调整。其中，“振兴康佳”是2019年的核心工作，康佳将围绕振兴战略，紧扣品牌年轻化，聚焦科技创新，提升电视在消费者心中认同价值。邀请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速见效的方式。

近日康佳与鹿晗突然牵手的消息成为业界热议的话题，一个是家电行业巨头，一个是国民偶像，双方跨界联合，会擦出什么样的火花，也成为大家关注的焦点。

品牌年轻化。当下，80后、90后已经成为市场消费的主体，品牌年轻化已经是大势所趋。同时，代言人的气质在一定程度上构成了消费者对品牌的直观印象，鹿晗本人低调务实、热心公益，在商务部外贸发展局开展“中国之造”项目中担任官方公益形象大使，在树立品牌年轻化，提升品牌知名度和美誉度有着积极推动作用。康佳电视是康佳品牌的承载体，凝聚康佳人的情结，时值振兴佳期，借助鹿晗的强大粉丝群，通过粉丝互动可以将康佳电视直接传递或引导给消费者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。

产品年轻化。只有拥有了足够年轻和个性化的产品，年轻化战略才会更加相得益彰。康佳电视本着科技创新，在行业内的技术先进性一直名列前茅，站在人工智能的制高点上，“一鹿有你，让家有AI”不仅切合代言人，也将“有温度的科技”电视理念植入到消费者心理。电视产品的全景AI方面从时间、场景、操控、体验等多维度配合，共同构成的全景AI产品矩阵。其中涵盖了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技术。现在当鹿晗遇上康佳，当“AI”与“爱”结合，会产生美好的化学反应。

营销年轻化。美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩认为“一切行业都是娱乐业”。在泛娱乐化时代，几乎所有行业都希望通过娱乐内容聚拢消费者并建立情感连接，家电行业也不例外。以鹿晗形象为主的线下门店SI形象得到了时尚化、功能化改观，更突出品牌，更贴近年轻消费者，提升顾客体验感；线上借助鹿晗粉丝流量，引发爆款机型销售。同时也给营销方式带来新的开拓，通过代言人进行节点、热点，粉丝节等可开展多种营销活动。

“鹿晗本人的形象，包括家庭背景和近年的转型，与康佳电视品牌形象和转型发展十分吻合。”康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东在接受采访时表示。作为粉丝经济的典型爱豆，鹿晗自带大量粉丝，作为代言人的他带给合作伙伴的也将是高潮迭起。

毋庸置疑，流量明星带来的裂变效应显著，让品牌重新焕发活力，以获得新的市场地位或者拉回失去的品牌资产，防止品牌老化。在近日康佳发布的2019年Q1季财报预告中，营收约为107亿，同比增长约38%。不过短短一年，以科技创新为核心，全力推进的由制造型企业向平台型公司的转型已经初见成效。