从2019北京文博会看中国形象IP产业：创新驱动文化输出全球

新中国成立70周年以来，动漫文化产业正焕发出新的时代活力。从最初，描写普通大众的中国动画萌发，第一代动漫作品《小蝌蚪找妈妈》《小猫钓鱼》等登陆荧屏。到改革开放后海外文化潮流进入国内，涌现出了中日合拍动画电影《熊猫的故事》、中美合拍长篇动画《大草原上的小老鼠》等作品。时至今日，中国动漫产业已经从模仿与合作，步入了中国原创崛起的新时代。

第十四届北京国际文化创意产业博览会上，依托互联网崛起的新一代卡通形象：长草颜团子、Gon的旱獭、破耳兔、制冷少女、小姜丝等上百个中国原创形象IP亮相。承载着多个中国原创IP衍生品的线下娱乐新零售品牌LLJ夹机占带来趣味互动夹物机，吸引了众人驻足体验。新IP、新玩法，成为当下中国动漫产业创新发展的时代标签。

中国形象IP产业创新能力显著提升

移动互联网的新时代下，中国动漫产业进入新一轮增长期，市场创新活跃。在IP打造与运营上，中国形象IP走出一条独特的发展路径：依托短视频、条漫、表情包等轻内容快速席卷网络，再进行衍生品开发，以授权、线下场景等多维度商业化运作，大大缩短了形象IP打造周期。以十二栋文化运作的粉红大象IP形象为例，从前期策划到商业化变现仅用了3个月时间。形象IP的创新式“中国打法”，成就了长草颜团子、Gon的旱獭等粉丝量超千万、内容传播量破亿的顶级流量IP。

在头部企业的带动下，卡通形象IP衍生品研发与生产制作能力迈上新台阶。十二栋文化打通产业链上游生产开发厂商，与80家生产公司达成合作。通过大数据技术精准掌握市场需求风向，打造出了多款爆款产品，每年开发1500款衍生品，对外年销售3500万只产品，让中国原创走上精品化道路。

不止于此，中国文娱消费场景升级也悄然走在了世界前列。LLJ夹机占依托移动支付和大数据技术，对传统娃娃机进行改良升级，颠覆了传统投币模式，打破单机娱乐方式，极大程度上改善了线下互动体验。承载“中国技术”的LLJ夹机占夹物机在2019年亮相东京国际授权展，用中国创造引领着全球文化娱乐消费新趋势。

可以看到，中国原创的综合竞争力已经不容小觑，卡通形象IP在市场中不断创新突围，成为中国文化软实力增强的一个体现。

头部企业成为文化输出的生力军

搭乘全球化和产业提升的快车，中国IP文化正在大踏步融入国际市场。动漫企业作为活跃主体，在促进文化输出上起到了积极推动作用。

近年来，十二栋文化持续发力国际交流合作，推动传统中国文化走出国门。2018年2月，长草颜团子“中国春节”主题活动落地东京塔。长草颜团子领衔亮相，与Gon的旱獭、制冷少女、奋斗吧熊卷等IP形象共同变装“中国红”，鲜活的表情形态和趣味横生的造型设计中承载着浓郁而强烈的中华文化元素，让海外观众为之动容。2018年4月，长草颜团子与来自世界各地的动漫形象同台亮相东京国际授权展，承载着东方元素的卡通形象IP亮相国际舞台。

在向海外推广中国原创卡通形象IP文化的同时，也在输出商业运作模式，开放线上线下渠道资源，引进并推动海外IP在中国市场落地。

数据显示，十二栋文化已孵化扶植300+卡通形象IP，签约了日本AMUSE、美国迪士尼、美国动画《探险活宝》、英国动画西蒙的猫等众多量级形象IP，帮助其引进开发与本土化运作。旗下线下娱乐门店LLJ夹机占开放引入百余个正版形象IP，通过IP形象展示和娱乐互动，搭建中外IP形象与粉丝交流的新阵地。在线下，十二栋文化每年承载6个城市、8场签售活动、粉丝见面会、周年庆等推广活动，粉丝参与超万人，以商业化运营帮助100+原创作者获得商业回报。

在国际文化交流上，中国企业不只是合作方，更承担起平台化作用。十二栋文化创始人兼CEO王彪表示，我们期望创造出一个世界性的中国文化IP符号，让中国原创成为中国引领。搭建文化交流的桥梁，走出去与引进来相结合，促进国际卡通动漫产业交流，帮助优秀的海外原创形象IP走进中国，成为大众文化生活的一部分。