在这个年轻一代主宰市场趋势的消费时代,品牌想要达成与受众的有效沟通,无疑是一个颇具挑战的命题。而“造节营销”却凭借其娱乐化、大众化的沟通方式,与消费者产生了共鸣,成为了各大品牌的营销着力点。
自2017年打造“527爱妻节”以来,太太乐就以用户情感为发力点,不断深入消费者的心智,此次以“爱的味道,让她尝到”为传播主题,强调做饭不是女人的专利,呼吁男性“爱妻”从做一餐饭开始。值得一提的是,太太乐此举是站在大众的角度,号召用户在家庭中为爱人做饭。通过对大众痛点的挖掘,太太乐建立了用户对品牌的情感认可,成功打破了行业内品牌同质化严重的藩篱。
活动三步走,开启消费者的心门
经过两年的持续深化,太太乐发起的“527爱妻节”成功在消费者心中留下了深刻的印象,塑造了“用心”的品牌形象。时至2019年,太太乐再度出手,把“527爱妻节”的情感内涵充分传达给了受众,在目标人群中取得了极为广泛的影响,引爆全网并创造更大的社会影响力。
为了对传播内容作充分预热,太太乐发布了三张温情满满的海报,记录了一对小夫妻之间的浪漫日常,于平凡之中将“爱的味道,让她尝到”的传播理念尽数显露。区别于大众化的设计,太太乐的预热海报采用了年轻人喜爱的二次元动漫风,通过简单的等式表达,凸显了太太乐产品是家庭生活的“调和剂”,既贴合了传播主题,又引爆了受众强烈的“围观”兴趣。
527爱妻节海报
除了在预热期聚集热度,太太乐此次活动还充分落地了“营销三步走”策略。第一步,推出温情短片,打造品牌节日的情感基石。太太乐将目光聚焦在85后、90后的年轻夫妻身上,选取了夫妻二人工作与生活时间的不对等、是坚持减肥还是为爱幸福肥等充满了心酸与喜悦的生活细节,以一道“鲜与爱”的菜品,将产品硬植入变作情感软植入,既传递了“爱的味道,让她尝到”的概念,又带动了受众在“527爱妻节”,学会用“鲜味”加固生活情感。
在5.27这天为她做一餐饭
第二步,太太乐联合40+品牌搞事情,打破圈层壁垒。为了更好的扩大“527爱妻节”的影响力,在5月27日当天,太太乐官方微博与包含银鹭、雀巢、雀巢中国、徐福记、满记甜品、全家FamilyMart、方太、滴露等40大知名品牌进行了一次有爱互动,不同风格但同样美好的爱情宣言让网友纷纷参与,活动内容“个性”与“温度”并存,做到了“流量驱动力、圈层渗透力、内容共生力”的三力联动,突破了圈层用户的藩篱,唤起了用户的情感共鸣,将“我爱妻”进行到底。
第三步,太太乐还借势抖音8大网红IP,加快流量孵化度。活动中,太太乐借助8大抖音流量达人的专属显露“宠妻范儿”,将受众目光聚焦在#527爱妻节#暴汗美食系列产品上,激发用户的深体验和强互动,同时号召更多年轻人为爱下厨房,深度挖掘短视频平台的流量红利。
抖音上秀出爱妻范儿
纵观此次营销,不难发现太太乐始终聚焦大众生活的美好细节,立足于“满足消费者体验需求”这一目标,与受众建立有效的情感沟通,在提高品牌美誉度的同时,也将“太太乐”与“鲜”实现了关联,走胃又走心。可以说,太太乐倾情打造的527爱妻节活动不仅给消费者带来了惊喜,更为同行业示范了造节营销创新的正确打开方式。
行业标杆塑造榜样力量
太太乐致力于为广大消费者带来优质产品,树立行业标杆。每天,太太乐需使用35000只鲜鸡,在验收合格前要历经两道检验和27项项目检测。原料鸡在完成两次“全身沐浴”后,需经高温蒸煮、绞肉、配料准备、混合、造粒、干燥灭菌等工序,还要通过成品检测和包装。从研发中心到仓储物流,13个环节缺一不可。其丰富的产品线覆盖固态复合风味调味料、液态增鲜调味料等9个大类,近300个品项。同时,太太乐还力求营造一个正确认识调味品的良好环境,引领整个行业健康、有序发展。去年,太太乐又先后举办了首届全国鲜味科学知识竞赛和第六届国际鲜味科学研讨会,并推出了6集美味科学人文纪录片《鲜味的秘密》等,旨在通过创新、多变的方式,引导消费者对行业的正确认知。
从源头开始,守护健康与安心
今年,太太乐第二届全国鲜味科学知识竞赛将再次席卷全国。竞赛海选通道已于5月28日开启。微信关注“太太乐美厨娘俱乐部”公众号,点击菜单栏中的“有奖竞赛”——“鲜味大赛”,即可参与海选。
海选正式上线
作为调味品行业的巨头,太太乐始终致力于向消费者传递“鲜”的理念。未来,太太乐还将继续秉承创新精神,坚持以“鲜”贯穿企业的发展,用更多脑洞大开的创新营销方式,为追求美味、热爱生活的人们,带来舌尖与心灵的双重满足,创造更多更多惊喜!
关于太太乐:
上海太太乐食品有限公司创立于1988年,是中国鸡精、鸡粉行业标准制定单位,全球最大的食品公司——瑞士雀巢大家庭的一员。秉承“太太乐,让生活更美好”的企业使命,太太乐一直致力于鲜味科学的研究和推广,带动鲜味产业的技术创新,不断为消费者带来更健康、更美味的新一代调味品,太太乐产品覆盖固态复合风味调味料、液态增鲜调味料等9个大类,近300个品项。凭借国际化的管理体制、全球化的质量监管体系、强大的研发实力和卓越的员工团队,销售网络覆盖全国各地,深受一亿家庭、四亿多消费者的好评,并出口至美国、加拿大、日本、中东等国家和地区。获取更多信息请登录太太乐官方网站https://www.totole.com.cn