截至2018年,全球PC出货量已连续第七年下滑,PC产业低迷似乎已是事实。然而联想今天发布最新财报再一次让大家看到了PC王者的实力。联想不仅继续坐稳PC出货量全球第一,同时保持同行业最高增长速度,在各个产品细分领域也增长迅速。当一众厂商感慨“生不逢时”的生存焦虑时,联想到底是如何在PC市场增长乏力的大环境下成为“适者”,不断创新求变的?
全球PC市场乏力,联想缘何全面开花
21世纪初PC行业的“黄金期”吸引众多玩家入局,厂商竞争日趋白热化。2010年,PC出货量达到顶峰,行业进入成熟期。同年,iPad和首款Android手机发布,一定程度上导致了消费PC开始了走向不明朗、销售不理想的阶段。例如索尼不堪低迷环境,于2014年抛售旗下PC业务,连同“VAIO”品牌转让出售。东芝、LG等PC厂商也纷纷退出PC市场,期许“断臂求生”。
反观坚持下来的联想,如今频频告捷:今年618期间,联想一举夺得PC六连冠;第二季度IDC与Gartner数据显示联想继续领跑PC市场,增量也居行业榜首,足见用户及市场对其偏爱有加。在如此环境中,联想凭什么保持行业领先地位,取得不俗成绩?
自2013年联想夺得全球PC市场份额第一后,一直保持至2017年第一季度,第二季度却被惠普反超。此后,联想围绕PC业务进行了更加积极的战略调整,包括人才组织的调整、业务的整合、积极进入细分市场、以及提升服务、解决方案等综合实力等,推动PC业务持续增长。
几个季度前联想重回PC市场第一后,市场份额优势持续扩大。最新财报数据显示,本季度,联想的PC销量同比增长17.9%,跑赢大盘13%,稳居全球个人电脑市场冠军。同时市场份额再次创下历史新高,达到了24.9%,全球每销售4台个人电脑中就有一台出自于联想。与此同时,个人电脑业务营业额同比增速超过14%,远高于大市水平。
事实上,更加亮眼的还是联想得以在较短时间内在高增长领域和高端细分领域成功开拓并抢占新的市场:工作站品类营收增长超42%,游戏PC营收增长超30%,轻薄本品类营收增长超29%,Chromebook品类营收增长超89%。
瞄准市场需求推出高端产品是联想稳步提升的一大战略。据IDC报告,当前全球PC市场高端化明显,高端PC营收占整个PC市场收入的半数以上。联想是高端PC市场上敬业的代表,其YOGA和ThinkPad系列每年都有惊艳产品推出,ThinkPad更是在二十多载中陪伴了无数工作者。今年4月,联想宣布ThinkPad800美元以上 PC出货量一举超过苹果电脑,打败了苹果在高端PC市场独占鳌头的神话。
市场是残酷的,不进则退,不主动求变意味着出局的风险。联想在这一竞争中取得不俗战绩,为眼前困局找到了全新增长空间,这与其多年优势积累、智能转型战略、以用户为中心转型、在诸多细分领域的深耕、洞悉客户痛点及诉求、多元化产品组合以及大力探索PC创新密切相关。同时,均衡稳定的全球市场贡献、完善的产业链均为联想PC业务的强劲增长做出了贡献。
洞悉多元需求,战略转型成效卓越
过去几年,联想过得并不平静,外有争议与质疑,内有大刀阔斧的变革。从产品为中心向客户为中心的转型,是联想驱动智能未来的关键词。近年来,联想一直在低迷的市场环境中求变,对用户诉求与痛点孜孜以求,深耕高增长细分市场,为细分领域的不同客户类型提供差异化服务。
近年来,电竞行业迎来多面利好,为游戏本的发展带来了春天,联想在2019年CES上推出游戏本系列军团(Legion);在2019年ChinaJoy的展会上,联想展出拯救者Y7000P,并荣获2019移动游戏娱乐终端奖。专业办公和移动办公的强势兴起,使得更便捷、更无线、更专业的工作站冲进全球前三。与此同时,满足多方位办公需求的轻薄本、5G笔记本也获得了强劲发展。联想全新PC品牌ThinkBook聚焦年轻职场人群,时尚的外观、高效的商务支持、出色的娱乐体验,助力95后职场新生代工作生活自由切换。ThinkPad携手英特尔推出ThinkPad隐士系列,为设计师呈现“创意设计PC”产品,满足了更多受众需求。
除去多样化的产品组合和持续创新的品牌理念,在PC市场稳夺宝座的背后,最强大的一股推力当属联想一脉相承的变革精神。2019年4月,联想在誓师大会上发布全新品牌愿景——智能,为每一个可能,并宣布3S战略,全面发力三大战略转型——智能物联网(Smart IoT)、智能基础架构(Smart Infrastructure)和行业智能(Smart Verticals),致力于成为智能化变革时代的引领者和赋能者。
在财报发布会现场,联想集团董事长兼CEO杨元庆指出,一季度的强劲业绩再次证明联想所推行的智能化转型战略是正确的,这是企业艰苦整合和转型的结果。
近几年来,不管是宏观政治经济格局,还是行业自身性质带来的发展瓶颈,都预示着这是一个艰难的时刻,亦是险中获取生长力量的契机。想要打好这场战役,唯有“变”是唯一的“不变”,也唯有“变”是唯一的答案。
行业玩家如何打好未来战役,推动PC市场持续向前?
今年第二季度IDC与Gartner数据表明,全球PC市场略有回暖迹象:IDC数据显示,2019年Q2全球包括台式机、笔记本与工作站在内的PC设备出货量6490万台,同比增长4.7%;Gartner称,2019年Q2全球PC出货量增长1.5%。尽管如此,PC增长空间仍极其受限:Gartner预测,传统PC市场将从2019至2021年持续萎缩。
PC行业发展瓶颈如何突破?未来将何去何从?据IDC预测,随着光线追踪技术、5G连接、人工智能的快速发展和普及,今后PC在企业和生活场景的使用定位会发生新的变化。未来突破行业发展局限的关键在于能否在迷雾中探寻新的发展机遇:游戏市场的井喷式增长、数字化转型助推PC再定位、细分市场日益变化的需求、电商市场的持续增长,都暗含着勃勃生机。
游戏本是游戏玩家的心头之好,也对PC的性能存在较高要求。IDC数据预测,20%的游戏玩家会因为不满电脑性能而考虑更换PC;
企业数字化转型将推动PC再定位,5G PC满足用户未来随时随地的办公需求,具备人工智能应用的PC能够更好解决人机协作,成为未来发展的新趋势;
随着电商市场的稳步发展,商用PC或呈持续增长之势,联想正在领跑商用PC市场,以其专业经验洞悉市场变革,为B端客户提供行业解决方案,打造商用PC领导品牌。
与此同时,细分垂直领域诸如医疗、教育等行业的发展,将进一步助推PC发展进程,有望成为行业调整后的新机会。更多全新增长点将随着时代发展不断涌出,等待着行业破局者发现潜在机遇,在艰难的环境下推动市场不断向前。
PC行业回暖得益于坚守者们的不断投入和创新,然而前路漫漫,群雄逐鹿。一时的赢家并非是能笑到最后的胜者,未来能否继续坐稳这一宝座,在新一轮竞争中引领行业发展,需要来自市场和消费者的双重考验,也需要自身不断变革突破的智慧、决心与魄力。