虎牙:“直播+”构筑平台内容新生态 致力帮助更多人创造更大价值

网络直播已经渗透到各行各业，整个直播行业都在深度探索垂直细分领域，与社会生活各个层面相关联。

“直播+”是直播行业新浪潮，新模式促进直播平台内容和产品创新，提高用户参与度，充分发挥直播优势，为其他行业赋能，带来新增长点。

直播行业正过渡到平稳增长期。从自主策划助农扶贫、公益助残、环保公益等，到召集主播参与各类活动、建立正能量主播站，作为直播行业头部平台的虎牙公司积极参与各种公益活动，用“直播+”拓展直播业态发展，创造绿色健康的新生态，帮助更多人创造更大价值。

“直播+正能量”推动建设优质内容生态

移动互联网时代到来，直播行业一片欣欣向荣。从秀场直播、游戏直播到全民直播，花样繁多的“泛娱乐”直播形式，不断拓宽直播行业边界。

虎牙直播是中国领先的游戏直播平台之一，覆盖超过3000款游戏，并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化弹幕式互动直播内容。

优质内容永远是立足之本，是平台生态构建的基础设施，决定着平台发展上限。这对直播行业而言，更为重要。

稳定而高质量的内容生产与平台的关系就如同鱼水一般，谁也离不开谁，只能相融共生。直播平台的生存，关键在于水的营养程度和鱼的生命力，如何拥有良好的生存环境，成为平台发展必然思考的问题。

一直以来，直播行业都存在低俗劣质、虚假浮夸的内容，如果放任这些有害内容在平台里“搅浑水”，势必会倾覆行业。正确认知自身定位，明确自身责任，直播平台需要树立良好三观，引导和规范直播内容输出。

作为国内具有影响力的网络直播平台之一，虎牙努力推进正能量直播内容平台建设。虎牙先后完成近2000场正能量直播，时长超过4750小时，参与主播2200多名，累计在线围观5.6亿人次。开创包括“直播+政务”“直播+党宣”“直播+红色旅游”“直播+校园”“直播+公益”“直播+非遗”“直播+农业”等多种网络直播模式。

虎牙联合各界，策划大量社会关注、大众关心的直播节目。“出站口见”春运短视频征集活动，记录返乡团圆的温馨瞬间；“铭记六点期望，争做担当新青年”主题直播扶贫助农活动，打开“直播兴农”的大门；“虎牙·武夷山水公益直播间，为南平市盲聋哑学校筹善款、献爱心；全程直播“未来领读者”城市朗读评选全国总决赛，传递全民阅读的公益理念；开展“保护母亲河·我是行动者”公益募捐，捐款万余元。

2019年春运期间，虎牙直播联合媒体推出“出站口见”暖心瞬间照片和短视频征集活动。

“直播+正能量”，增加了公众对公益的认同感和参与性，辐射面更广；让直播间不仅是“唱歌、热舞、比‘颜值’、打游戏”的秀场，更让正能量传播掷地有声。

以技术和数据驱动为“直播+”内容生态保驾护航

直播平台在越来越严格的监管下，产品抗风险能力更高，更容易整合资源。直播行业也不再是“一枝独秀”，而是更多的接入生态布局中，成为闭环中不可或缺的一部分。

虎牙是一家技术驱动型内容公司。虎牙安全团队依托技术优势和海量数据，应用人脸识别、OCR等先进技术，自主研发审核系统和策略决策引擎，实时动态对抗网络黑灰产。同时，虎牙针对上下游延伸挖掘研判，积极配合主管机关打击治理，形成风险管理闭环。

虎牙安全团队与多地公安机关建立快速响应机制，创新以“直播+”开展反诈、防范非法集资、禁毒等宣传，受众用户达几百万人次。

此外，平台还严格落实用户实名制度，用户只有绑定手机、实名认证后，或者通过第三方注册和实名认证才能发言。在对主播的日常管理运营中，虎牙从技术和管理上全面对直播内容进行排查，自主研发AI巡查系统，引导网民主体自律，招募并管理数万名网络志愿者团队，维护平台内容安全。

从2018年7月底运营至今，虎牙直播志愿者日均举报各类违法违规信息约900例，为网络生态及平台安全做出了贡献。

虎牙以技术和数据为驱动，不断提升安全能力，协同行业对抗网络黑产，维护直播行业生态安全。

除了赋能商业营销和流量变现，“直播+”为传播社会正能量开辟了新场域。利用“直播+”营造清朗网络空间，推动经济效益与社会效益双赢，是直播行业新的机遇与挑战。头部平台更要以身作则，发挥更大作用，为直播行业发展扬正气、树新风，为更多人创造更大价值。