广西非遗人集体入驻抖音 短视频让非遗再度流行

传统文化之美如何成为年轻人的潮流？如何将广西独特的非物质文化遗产通过新技术、新媒体传递给世界？9月11日，广西非遗传承人集体入驻抖音仪式暨抖音宣传培训班在南宁举办，揭开了“行走广西，探秘非遗”抖音宣传活动的序幕。借助抖音平台的影响力，呈现与诠释广西壮族自治区具有代表性的非物质文化遗产，让广西非遗之美被更多人看见。

为将广西文化遗产更好地传播与传承，抖音将协助广西非遗传承人，开通抖音账号并认证，对相关非遗内容进行流量扶持。在未来半年内，还将定期举办广西非遗传承人抖音培训班，邀请抖音制作、运营等方面的专家对非遗传承人、工艺师、匠人进行视频拍摄、账号运营等方面的专题培训，加强广西非遗传承人自身的视频原创能力。

同时，抖音将进一步发掘广西非物质文化遗产的文化和市场价值，将其与电子商务紧密结合，增强非遗项目自我生存和发展能力，让广西非物质文化遗产得到更加有效的保护与传承。

一直以来，广西壮族自治区就是我国非物质文化遗产最为丰富的地区之一，壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等12个世居民族薪火相传、生生不息，民俗文化绚丽多彩。借助抖音，如今，这些民俗文化陆续从大山走到了抖音用户面前。

截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次的播放量。当前，非遗已经进入了全民传播的时代，抖音上的非遗内容正以垂直化、易消费的形式出现在广大受众面前。

流传于壮族、毛南族、仫佬族、侗族、瑶族的师公舞，在每年“三月三”这天必唱的侗族大歌、桂林渔鼓、龙舟歌、刘三姐歌谣，刚刚申请为自治区级非物质文化遗产不久的苗族拉鼓节、侗寨为迎客举办的千盏油灯照耶堂、壮族的竹竿舞、瑶族的长鼓舞都在抖音上获得年轻人的欢迎。

抖音上也涌现了一大批广西本土非遗传承人、工艺师及匠人。广西非物质文化遗产壮族铜鼓铸造技艺传承人韦永发，为了宣传铜鼓文化，尝试过传统电商、旅游周边纪念品等多种方式，但是效果都不理想。直到今年6月，他尝试用抖音，很多人看到他的视频后，询问如何购买：“年轻人很多都不了解非遗文化，我想通过这个抖音平台传播出去，让更多人参与到非遗文化的活动中来。”

通过抖音高清短视频、大屏幕的呈现方式，非遗细致之美、民族特色更好地呈现在大众面前。一方面，更多用户，尤其是年轻用户可以在抖音看见广西壮族自治区非物质文化遗产，看见传统文化之美；另一方面，借助抖音流量扶持，非遗传承人可以开通抖音小店售卖非遗制品，改善生活质量，实现过往从依靠国家补贴输血，到现在依靠互联网平台赋能实现自我造血能力的良性转变。

“不少非遗传承人在使用抖音记录、传播自己的技艺、作品的同时，取得了很好的物质回报。”抖音文化类内容运营经理陈海峰表示。

今年4月16日，抖音启动了“非遗合伙人”专项计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，让非遗被更多人看见，帮助非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

短短半年时间内，泸州油纸伞第三代传承人余万伦的订单就已经排到了第二年年末。“闻叔的伞”背后的制伞匠人闻仕善通过抖音，现在月入十万。青年京剧演员王梦婷，通过抖音，她的戏票涨了两成，而且多数都是年轻人。