11月11日下午14时37分,“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元!从11日零时突破1313亿元,9时突破1658亿元,“11.11京东全球好物节”接连创下新高,显示出强劲的消费拉动势能。
线上线下全面开花:京东家电的全渠道融合样本
11月11日零点钟声刚刚敲响,万众瞩目的首家京东电器超级体验店在重庆正式开门迎客,重庆的消费者对“京东超体”展现出巨大的热情。虽然初冬的重庆凌晨气温不高,但还是有近万名消费者来到超体,截止到11日中午12点,已有超过3万名消费者到店购物、体验,开业仅1小时销售额已突破1000万元。开业的火爆印证了京东超体新形态的成功,在11.11这个互联网电商狂欢的时刻,成功将热度烧到线下。
作为今年“京东11.11全球好物节”的最大亮点,京东超体从11日0点起即推出了各种满减、尖货等福利活动,叠加线上优惠再5折,以最大的诚意和实惠回馈重庆消费者。小米55英寸4K电视价格低至999元,海信6公斤全自动波轮洗衣机价格低至349元,美的1匹变频小鲸鲨价格低至899元……多个惊爆价令现场消费者频频开启抢购模式,带动全场超热烈的购物氛围。
京东超体成功将重庆当地消费者的关注从线上延展至线下,让顾客在逛超体的过程中拥有更直接、全面、深入的体验,开业1小时千万元的销售成绩,让超体成为今年11.11期间最让人惊喜的零售“黑马”。另外11.11期间,京东战略投资的五星电器新开6家门店,升级开业10家门店。截至11日中午12点,五星电器数字渠道成交额同比增长超过100%,实体门店成交额同比增长27.5%。
在线上,京东家电的海量订单也在11日零时涌来。截至中午12点,65英寸电视成为11日当天最受消费者青睐的尺寸,成交额达到去年同期2倍;厚度4.9毫米超薄电视成交额同比超200%;人工智能电视占电视品类整体成交额85%以上。截至中午12点单价6000元以上中高端平板电视成交额超去年全天,其中索尼、三星、海信等中高端商品同比增长超200%。此外,京品电视和京东独家定制商品成交额超1-10号成交额总和。
截至中午12点,与去年11月11日当天相比,京东空调整体成交额达2倍,格力和美的空调成交额也均超2倍。家用中央空调成交额达去年全天销售的2.5倍,中高端空调成交额已超去年全天,一级能效产品全面爆发,成交额同比增长了5倍。
截至中午12点,4000元以上高端洗衣机成交额增长了12倍。母婴洗衣机前3小时成交额超过去年11日全天。烟灶品类中排风量18立方米以上套装成交额占总成交额超70%。京品家电专供商品仅12小时就超过11月1日-10日成交总额。热水器品类表现突出,销量接近百万,超出去年全天57%。大容量洗碗机成为本次大促期间消费者首选,成交额同比去年翻倍。
截至中午12点,取暖器成交额已超去年全天,擦窗机、清洁机、拖地机等新兴品类成交额同比增长270%,电饭煲销售数量突破50万台,厨房电器和健康电器成交额均超去年全天,按摩椅成交额同比增长100%。高端个护小家电全面爆发,千元以上美容美体护肤护发产品成交额同比增长128%。
截至中午12点,京品家电成交额已占据京东家电整体成交额的16%以上,空调、冰箱和洗衣机成为最受消费者喜爱的京品家电品类,海尔、美的、三星等品牌成为京品家电销售最多的品牌。
除了家电,京东手机也在11日凌晨全面发力。三星Fold折叠屏手机2分钟成交额破千万;华为手机成交额同比增长100%;一加手机成交额同比增长100%;黑鲨游戏手机成交额同比增长400%,ROG游戏手机成交额同比增长16倍;手机配件充电品类成交量同比超200%。
11月11日京东电脑数码也进入高潮冲刺阶段。0点刚过,电脑数码各战线呈现销售全线飘红屡创新高,其中仅5分钟AI智能音箱销量突破10万台。0-1点,PC品类全面爆发,笔记本成交额同比增长128%,游戏本成交额同比增长178%,PC品类中反向定制产品成交额同比增长14倍,二合一平板疯销量同比增长7.5倍,学生平板销量同比增长7.9倍,办公设备成交额同比增长30倍。此外,新兴细分品类展示出强劲增长潜能,0-1点,电竞路由销量同比增长198%,台式机中反向定制的512GSSD产品成交额同比增长45倍,安防监控销量同比增长270%,AI智能音箱销量同比增长6.7倍,而便携打印机也取得了销量同比增长12倍的亮眼战绩。
京东11.11的品质生活圈
作为家庭生活的省心管家,京东超市一向是11.11的消费热点所在。截至11日中午12点,从品类看,食品饮料半日整体成交额是去年同期2倍;牛奶品类成交额是去年同期5倍;酒类整体成交额是去年同期2.5倍;母婴品类整体成交额超去年全天,仍是囤货大热门;个人护理品类10分钟成交额同比增长400%,清洁品类成交额同比增长206%,猫粮成交额同比去年增长225%,猫砂盆成交额同比去年增长280%。
11月11日开售9个小时,京东生鲜销售节节高升。肉禽蛋在开售之后便牢牢把握各大品类成交额同比增长TOP1。湾仔码头速冻水饺登上冷藏冷冻单品成交额第一名,可见全国人民都爱吃饺子,还得是玉米猪肉馅儿的。进口海鲜单品越南活冻黑虎虾势如破竹,霸占单品成交额和销量双料冠军位。
11月11日截至11时,家装建材整体销售额同比去年同期创新高。智能马桶品类截至10点成交金额超去年全天,同比增长150%,垃圾处理器同比增长100%;电子锁类目成交金额超去年全天。家具品类成交额同比增长60%,自营家具整体成交金额同比增长211.49%,京东物流+安装+售后服务承诺让更多消费者选择京东自营产品,自营床垫成交金额同比增长162.47%;高端智能生活趋势大涨,智能晾衣机成交金额同比增长150%,智能床垫同比增长160%。
11日0-10点,家居日用前10小时超过今年618当天销售额;成交金额同比增长55.4%,累计成交数量超过300万。京东图书11日半日销售火爆,传统文化类图书销售持续升温,成交额同比增长130%,成交额TOP3品种分别是《中国文化课》《传家:中国人的生活智慧》《中国古代文化常识》。
11月11日第一个小时,京东互联网医院在线问诊量同比增长45倍;截至上午11点,京东健康体检服务类商品成交额同比增长47%,其中,为父母购买体检套餐的订单量同比增长390%。11日上午,京东健康药品销售大幅增长,妇科专科用药类成交额同比增长255%;肠胃消化类成交额同比增长125%;男科品类药品同比增长300%。
京东大汽车业务表现强劲。11日上午截至11点,隐形车衣成交额同比增长9倍;LED车灯成交额同比增长319%;蓄电池成交额同比增长83%;三滤套装成交额同比增长78%;摩托车成交额同比增长448%;灭火器及应急救援成交额同比增长80%。
京东在微信端的能量得到充分释放,与去年同期相比,京东购物(微信)小程序购物11日前10小时成交额同比增长115%。
京东11.11全球好物节仍在火热进行中。为了给消费者创造最优的购物体验,京东在零售、物流、技术、金融、服务等多方面持续投入。火爆的11.11背后,正是京东对这一商业信念的执着坚守。