12月31日,由名创优品与荔枝跨界联名的“耐撕青年活出声响”4小时不断电留声馆在广州、重庆、苏州三城同时营业。本次活动联动名创优品与荔枝的品牌资源和用户优势,借助荔枝平台头部声音主播和平台互动玩法,将线上UGC创造与名创优品线下消费场景融合,并联手打造史上最大力度“全国全场100-50”优惠活动,引爆由用户主导的品牌年终狂欢。
腾讯数据显示,Z世代所热衷的二次元文化拥有3.7亿用户,是当今社会的主流文化, Z世代已经成为各大品牌争抢的主流消费人群。另有消费数据显示,Z世代所寻求的升级并不是价钱的提升,而是追求更便捷的、独特的、高性价比的产品。作为高度全球化的中国零售品牌,名创优品在“优质、底价”的底色上,进一步升级了品牌的IP大战略。Hello Kitty、漫威、故宫宫廷文化等知名IP先后与名创优品推出联名产品,一再刷新了年青一代的“消费升级”。
荔枝拥有超2亿的全球注册用户,超过80%为90、95后人群,其中以女性居多。累积超过1.6亿音频内容上传到平台,用户平均月度互动次数超过25亿次,大量情感、脱口秀、二次元、音乐等优质声音内容是聚焦年青用户互动的核心资产,同时UGC模式也是荔枝领跑互联网音频赛道的主要竞争力。
本次名创优品和荔枝的跨界联名,将品牌、用户和内容三位一体,打通品牌和内容之前的次元壁,由用户主导创作内容互动,实现Z世代追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费的突破。
本次跨界联名活动也将借助2019荔枝年度声典势能,与荔枝最有分量、影响最广泛、最具权威的主播比赛活动联动,吸引更多新“声”用户参与。2019年度声典,荔枝将持续打造占领细分领域至尊奖项,颁发超1000个声音领域奖项,更首创用户类奖项。荔枝将在2020年进行世界声音文化之旅,集结国内超声量声音KOL,召集荔枝最强追声人,组成声音文化之旅探声团,走向世界,采集世界的声音。
日前,名创优品在上海迪士尼发布了与迪士尼合作的米奇系列新品。据了解,名创优品的IP战略是要真正做到“让每一个消费者更轻松地享受有品质的生活”,让用户在消费中产生与品牌对话的价值。