TCL电视春节长假数据报告：日均开机时长达7.9小时

3月4日，TCL电子旗下雷鸟科技正式发布了《TCL电视春节长假数据报告》。报告显示，2020年1月24日-2月23日期间，TCL电视日均开机时长达到7.9小时，电视会员用户同比增长177%。此外，TCL电视“在家上课”专区上线首日用户数达到12万。

图：2020年春节期间TCL电视日活和开机时长数据

来源：雷鸟科技星云大数据平台

此前，勾正数据发布研究报告称，春节期间国内智能电视日活率同比上涨15.6%，日均观看时长为6.33小时。另外，据QuestMobile发布的数据，春节期间移动互联网用户日均使用时长为6.8小时，同比上涨21.4%。而本次TCL春节长假数据报告显示，2020年春节期间，TCL电视的开机日活同比提升45%，开机时长达7.9小时，同比增长35%。从数据对比来看，TCL电视开机时长超过了OTT行业平均水平和移动互联网。这意味着，在疫情影响下的春节假期，越来越多用户愿意把时间花费在电视上，智能电视行业也由此迎来了新的发展机遇。

图：2019年和2020年春节期间中国移动互联网用户日均使用时长和人均使用APP数量对比

来源：《QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告》

值得关注的是，随着疫情期间在线教育需求的激增，智能电视行业也迎来了新机遇，大屏教育成为本次报告其中一个亮点。具体来看，TCL电视“在家上课”限免教育专区上线首日用户数达到12万，教育频道日均点击用户环比增长835%，日均播放时长环比提升46.15%。这说明，大屏教育获得快速发展，越来越多学生选择通过电视来完成课程学习。

图：2020年春节期间TCL电视“在家上课”专区相关数据

来源：雷鸟科技星云大数据平台

此外，全民宅家模式下客厅娱乐场景得以拓展，也带动了电视端各类大屏应用的数据增长。据报告数据显示，春节期间TCL电视各垂直类应用下载量均有不同程度的上涨，其中健身类应用环比涨幅最明显，达到353%，而音乐类和游戏类应用下载量环比涨幅分别为61%和44%。可以看出，在用户长时间使用电视的过程中，包括健身、游戏和音乐等大屏价值被不断挖掘出来。

从本次TCL发布的春节长假数据报告来看，7.9小时的日均开机时长超过了移动互联网，这表明OTT行业已处于高速发展阶段，客厅大屏正迎来价值重塑的新契机。智能电视能为用户提供的价值不再是单一的某种功能或服务，TCL电视也将成为AI×IoT的重要入口和载体，满足学习、娱乐和社交等多种融合场景下的需求。