抖音推出“花城万店开播计划” 五大措施助力广州打造直播电商之都

昨日晚8点，广州市商务局在线举办了“万商开播云启未来—广州直播带货助力复工复产”线上启动仪式上，累计超300万抖音网友观看了本次直播。

在抖音同步进行的，还有“330广州欢购节”，上百个品牌和专业市场商户直播带货。广州超3000万粉丝达人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”也参与活动中，帮助洁柔、美的空调等本土品牌售卖。

此前，广州市商务局发布《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出包括培训10000名带货达人在内的16条政策措施，计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

为助力广州发展直播带货新业态，抖音联合广州市商务局发起“花城万店开播计划”，包含五大措施：官方专属培训课程免费开放，服务商户转型升级；0粉丝绑定小店、开通抖音购物车权限，并为商家小店入驻开辟绿色通道；4月30日前，新店技术服务费优惠低至1%；共享10亿流量补贴，促进线下实体商家线上经营；定期举办抖音带货活动，将广东商家的优质商品带给全国网友。

即日起至4月30日，入驻的广州商家可享受扶持政策，在抖音站内搜索“花城万店”、“广州直播带货一起上”等关键词，即可在专题页面报名参与。

抖音直播数据显示，2月以来，广州已有超2000家商户抖音开播，既包含十三行服装批发地专业市场，也有购物中心、工厂、个体商铺等商家，覆盖多个行业。业内人士看来，广州拥有强大的货源供应，天然为直播提供了优越的发展条件。

在启动仪式上，“新小晴”作为抖音上的商家代表分享带货感受。在3月18日的一场直播中，“新小晴”联动十三行其他10家档口，将商场搬进直播间，连续直播17个小时、带货多达200件单品，销售“战绩”达6000余件，单日跳转销售额达到122万元。相比日常只有5万元至10万元的销售额，新小晴感慨这个数据还是很惊人的。

“复工后，我们的员工都转型成了直播帮手，可以说是全员电商了。”新小晴所在的广州市戈诺伊服饰有限公司董事长应梅珑谈到，“疫情期间虽然对传统服装批发行业有一定影响，但也是一个机遇，因为开启直播带货模式，公司运作没有受到太大影响。”

浙江大学传媒与国际文化学院教授、求是特聘教授吴飞指出，“今天的直播内容开始成为一个新的产业标配，对于中小企业来说，直播卖货无疑在现阶段是效率比较高的，稳定性比较高的方式。”

帮助无经验的商家获得直播带货能力，也是“花城万店开播计划”的重点。一周前，抖音已与广州市商务局联合举办了“直播带货一起上”云课堂第一期，@万佳服装城、@白马服装城商户等200多个商家参与了此次培训。课程从抖音入门实操、直播基础、带货营销等方面讲解抖音入门知识，并针对服饰产业商家讲解行业趋势，帮助商家了解直播、参与直播。

@阿洁的服装工作室是参与此次培训的学员之一，受疫情影响，她的实体店生意惨淡，开始探索线上渠道，从零开始学习，如今已成为有基本直播带货能力的商家。

结束培训后，她按照指导下午2点开播7点下播，每天保证直播3个小时以上，坚持一周后的一场直播中，直播间同时在线人数超5000人，累计观众数26.3万，当日的销售额近10万元，这给了阿洁很大的信心。

后续，抖音还将分阶段定期开展这样的培训，为广州商户提供更多定制化课程，服务当地产业发展。

抖音相关负责人表示，《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》发布后，我们迅速推出针对广州商家的扶持和培训政策，抖音会持续提供技术、运营、流量等方面的支持，全方位帮助线下商场、品牌门店、工厂、个体商户等，开拓线上渠道，恢复正常生产经营。