卖货的罗永浩：4800万人围观，卖出1.1亿元

“这是一场噩梦，在直播带货上，是新人，还不熟。”

4月1日晚上八点，罗永浩直播带货首秀在抖音开播。直播3小时支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万，创下了抖音直播带货的新纪录。

罗永浩的第一次直播，流量很高，卖货也给力。按照网络流传的罗永浩直播收益数据显示，罗永浩这次至少收入2830万，其中包括坑位费60-100万/家，佣金比例3%-20%不等，打赏收入50万。

抖音用6000万签下罗永浩，强势进攻电商直播，对标的无疑是淘宝的李佳琦，薇娅，快手的辛巴和散打哥。当晚，辛巴挑衅罗永浩，其最后实现4.8亿元营业额；而薇娅打出卖火箭的噱头，售价4000万，直播间观看人数为705万。

作为直播新人，数据不如前辈好看可以理解。但一向伶牙俐齿的罗永浩在直播中频繁出错，把极米投影仪说成了坚果投影仪，推销搜狗录音笔时提醒大家去百度谷歌搜索，坦言自己没有准备好，这与微博上连发几条预告的“有备而来”截然不同。

罗永浩的首场直播失败了吗？其实没有，虽然罗永浩宣称自己开始卖东西，但带货从来不是品牌对罗永浩的期待。就像王小川说的，老罗可以能帮助产品面向大众宣传破冰。“这是成功的一次合作，这本来就是一次营销，我们的产品现在市面上已经在专业领域卖得很好了，这次有200万人的在线观看，这种传播已经达到我们的目的了。”

首次开播，看热闹的多，当老罗以后慢慢降温，卖货或许真的会成为他的“专业”，提高卖货技巧是必然。