瞄准高端人群 欧洲家电品牌gorenje战略布局中国市场

随着人们生活水平的不断提高和对美好生活的追求，如今外观吸引、功能多样、性能出众、用户体验佳的高端家电产品越来越受到市场的欢迎，家电产品升级和高端化已然成为消费者和企业的共同选择。

纵观全球，目前高端家电市场可分为三大阵营：国内高端品牌、欧洲高端轻奢品牌、世界顶奢品牌。作为欧洲高端轻奢品牌里的其中一员，近期gorenje开始强势布局中国市场，称要为中国消费者带来欧洲传统与创新并存的高端家电。

据了解，gorenje是欧洲斯洛文尼亚著名的家电品牌，它起源于1950年，如今已有70年历史。在斯洛文尼亚语中，gorenje是“燃烧”的意思。燃烧，顾名思义，描述烹饪的方式，更是表达火焰一般的创造的热情。

gorenje旗下产品设计简约，以创新和引领潮流著称。gorenje还与乔布斯私人游艇的设计师Philippe Starck、LV总部大楼设计师Oraito等世界级设计大师的合作带来别具一格的高端家电产品。

gorenje拥有冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机等多个系列产品，其中Oraito系列独立式两门冰箱大胆采用黑白两色，高品质的纯黑和纯白玻璃上搭配工艺精良的金属把手，整个冰箱线条简洁、流畅。彩色冰箱Retro系列则以复古的外形设计引领潮流风尚。gorenje品牌总经理朱来华指出，“gorenje就是这样不断尝试新科技的应用，将颠覆性的革新技术应用在新产品当中，通过富有前瞻性的设计与技术不断积累，使其能够不断开发出魅力十足及大胆创新的家电产品，并经常性获得业界的专业奖项。”

据介绍，今年gorenje将在中国进行全面战略布局。在产品上，洞察时尚新贵的深层需求，推出个性化、定制化产品；渠道上，将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场，着重打造核心旗舰店；服务上，打造极致服务体验，倾力满足消费者对美好生活的向往，为更多的中国家庭提供高端艺术家电解决方案。