格力电器净利预降五成 美的追赶终端市场份额

视觉中国 供图

羊城晚报记者 王丹阳　　

今年上半年，格力电器营收和净利润均出现大幅下滑。7月15日，格力电器（000651）发布业绩预告，预计今年上半年将完成营业收入695亿元-725亿元，而上年同期为983.41亿元，同比下滑26%-29%；预计今年上半年实现净利润63亿元至72亿元，而上年同期为137.5亿元，同比下滑48%-54%。

格力推广新零售模式　　

对于业绩大幅下滑的主要原因，格力电器在业绩预告中解释称，一方面是因为新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；另一方面，2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。

关于渠道转型，董明珠认为，疫情让格力看到了自身很多短板，新零售是一个变革，要改变企业自身的行为和服务方式，才能贴近时代。

6月1日，董明珠在格力电器2019年年度股东大会表示：格力电器不会像过去那样把产品摆个几十件，未来要把线下变成体验店。届时，格力电器线下3万个店就能够成为3万个仓库，开启一个新零售的时代，新零售势不可当，谁也阻碍不了。

从4月下旬至今，董明珠连续开了7场直播带货。仅7月10日，最近的一场直播中，格力数据显示，董明珠在全国直播巡演活动首站直播成交额超50.08亿元。

光大证券研报透露，格力电器销售有明显改善，部分地区6月初库存已降至两三个月的水平。在旺季结束后，格力库存有望基本完成去化，经营逐步迎来复苏。

美的集团正全力追赶

奥维云网的监测数据显示，今年上半年，格力空调在线上渠道的市场占有率为29.11%，同比提高了10.67%；在线下空调市场，市场占有率36.16%，降0.09%。但这种零售模式的试水与渠道变革也导致了格力利润率下降。

奥维云网的监测数据显示，今年上半年，格力空调的均价大幅下调，线上和线下均价分别为2833元和3879元，较2019年同期大降1143元和669元。而美的空调线上和线下渠道的均价分别为2351元和3175元，相比2019年同期分别下调512元和417元。

格力电器是上半年所有空调企业中，均价下降幅度最大的企业。

华创证券研报认为，格力空调出货结构的变化是盈利水平下降的原因之一。格力的直播销售以中低端机型为主，整体均价同比下滑，致其利润率同比下降。

在空调业务上，格力电器与美的集团之间的差距也正在缩小。2019年，美的集团暖通空调实现营收1196.07亿元，与格力空调之间的差距进一步缩至189.58亿元。

奥维云网的最新监测数据显示，今年6月，格力空调的线上市场占有率为31.85%，同比大幅提升，缩小了与美的空调的差距。

但美的空调仍然以32.82%市占率稳居线上第一位。值得关注的是，今年上半年国内空调线下市场，美的市占率已经超越格力，排名第一。

招商证券研报指出，格力电器的渠道竞争压力正逐步加大。随着电商等新零售渠道兴起、在渠道效率层面，美的与格力的终端价差超过10%的正常水平，达到15%以上，导致格力在竞争中愈发吃力，终端市场份额被美的逐步追赶上。

7月15日，格力电器收报58.68元，总市值为3530.03亿元。美的集团收报62.98元，总市值达4420.72亿元。