全国首个直播电商标准在广州发布

新快报讯 记者陆妍思 通讯员穗商务宣报道 新冠疫情暴发以来，直播行业井喷式的发展，也衍生出了恶性竞争、虚假广告、消费者权益保护等一系列亟待规范的问题。昨日，2020直播电商产业年会（中国·广州）在广州举行，中国商业联合会在会上发布了《直播购物运营和服务基本规范》（下称《规范》），该规范为国内首个全国性的直播电商标准。会上，广州市直播电子商务行业协会、广州直播电商研究院举行了揭牌仪式。

《规范》从直播电商前台主播、后台运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方等不同维度进行了规范，形成了多方共同参与行业标准规范与智慧有效监管之势。作为全国首个直播电商研究院，广州直播电商研究院院长张志安在会上指出，随着国内疫情防控形势平稳，直播电商爆发式增长趋势有所放缓，从粗放式增长转向对效率的优化，“低价换销量”现象有所改变。直播电商与内容营销实现进一步融合，并将成为多数企业营销的必备工具，品牌的店铺自播发展呈快速追赶之势，主播带货影响力之外，供应链匹配成为电商直播业态升级的关键。

今年以来，广州在直播电商领域创造了多个全国第一：率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，提出打造直播电商之都；成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟，组建全国首个“直播电商智库”；成立全国首家直播电商研究院；成功举办全国首个以城市为平台的直播节，营造万商开播、全城直播的浓厚氛围。

由艾媒资询数据支持，广州直播电商研究院、数说故事联合发布的《2020直播电商产业趋势观察报告》显示，广东的直播APP企业和MCN机构数量在全国排名第一，广州已成一线城市第一大直播之城，今年2月以来，直播商户激增四倍，开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一。截至今年6月，广州主播总人数突破12万，是全国开淘宝直播商家最多的城市。此外，广州是淘宝、抖音和快手近半年TOP100主播直播间标题提及地名最多的城市，也是中国网络主播需求量最大的城市，直播电商政策扶持力度也在全国领先。

张志安表示，从《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》行动方案的出台，到2020广州直播带货年、首届直播节的启动，再到2020直播电商产业年会的召开，广州打造直播电商之都的系列活动可谓紧锣密鼓，有序展开，在全国范围内展现了以城市为平台的直播电商先锋高地效应。下一步广州可借助上述优势，在新冠疫情蔓延全球、出口受阻的情况下，瞄准海外直播电商作为增长点，助力恢复外贸出口复工复产，成为推动广州商贸增长的新引擎。