中国音频第一股荔枝：从羊创迈向全球最大声音平台

广东深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，高度重视推动文化产业高质量发展，深化文化产业供给侧结构性改革，培育以数字经济为代表的新型文化业态正是广东“文化强省”战略、推动文化产业转型升级的新动能。

羊城创意产业园位于广州市天河区，坐拥包括9家上市公司在内的逾130多家数字音乐、网络直播、游戏动漫、人工智能领域优质企业，成为名副其实的“国家文化产业示范基地”。即日起，本报推出系列调研报道，解开羊城创意产业园由“媒体运营园区”融合转型，向“云”出发，打造粤港澳大湾区文化产业聚合服务中心、树立城市更新标杆的专属“密码”。

在羊城创意产业园的建筑群中，荔枝公司的新办公楼尤为显眼，墙面被漆上荔枝的品牌色——一种鲜明而张扬的粉色。从2013年创立于产业园至今，荔枝的办公楼从1栋增加到了3栋，粉色的荔枝元素在产业园的不同角落浮现。而荔枝也从最初仅有十多人的团队，逐步成长为拥有700多人的国内领先UGC音频社区、资本市场的“中国在线音频第一股”。

历程

帮助人们展现自己的声音才华

“最早荔枝的版本是一个微信公众号，当时整个podcast上面中文播客只有2000人，我们从中挑选出最活跃的500名，并说服他们合作将内容在当时的微信公众号上播出。”谈起荔枝的起步，荔枝创始人兼CEO赖奕龙感慨颇多，前期做得很辛苦，但3个月就吸引了100万的微信粉丝。2013年10月，荔枝App正式上线，8个月时间用户突破千万。

荔枝App的定位是“帮助人们展现自己的声音才华”。在赖奕龙看来，这是与众不同的，“很多音频类平台一创立就想办法拿更多内容版权，而荔枝一开始就在研发各种各样的工具，帮大家生产内容，而不是去买内容”。

2016年年底，荔枝走到了发展的重要转折点。摆在荔枝面前有两条路：一个是跟进其他平台做知识付费，另一个是应主播要求开通语音直播功能。

为此，赖奕龙和团队成员开了两天的闭门会，终于敲定了语音直播和粉丝打赏的商业模式。赖奕龙解释道：“如果我们走知识付费的路子，不可避免地就要走向头部化，服务一些名人，而我们还是希望走UGC（用户生产内容）的路线。”

品牌升级发掘声音社交潜能

在赖奕龙眼中，无论是声音、文字、图片还是视频，都有不同的特点，而声音是最初始的媒介，一直伴随人类的情感，人类使用声音是为了沟通情感、抚慰情绪，社交属性和陪伴属性是声音的一大特点。

2018年1月，荔枝对外宣布已经完成5000万美元D轮融资。同期，荔枝宣布将“荔枝FM”更名为“荔枝”，并以“用声音，在一起”作为品牌口号，更加强调声音的社交属性。

在后疫情时代，线上化的社交娱乐成为潮流，让赖奕龙看到了声音社交的潜能。

“传统的线上社交都是点赞、留言，这种社交跟人自然的社交状态还是有区别的。大家都在寻求一些比较真实的社交，语音就上来了。”赖奕龙深信，声音社交肯定会越来越普及，成为主流的线上社交媒介。

车载音频是未来发展动能

讲起搬进羊城创意产业园每一栋楼的故事，赖奕龙总能对应上公司的某些战略节点：荔枝第一代产品推出后短暂搬离，再回来时搬进了3-04栋；语音直播飞速发展期租下3-07栋；2020年1月，荔枝上市敲钟，头顶“中国在线音频第一股”的光环，成为从羊城创意产业园走出的第8家上市公司，与此同时，荔枝也正式启用了一栋新的办公楼，粉色外墙显得格外醒目。

荔枝的企业愿景是“成为全球的最大的声音平台”。2019年，荔枝推出了全球在线音频社交软件TIYA，进入美国市场后很快进入了社交排行榜的前4名，目前用户遍及全球200多个国家和地区。

随着荔枝对声音的社交和陪伴属性的深耕，更多应用场景和商业模式被开创出来。2020年10月，荔枝宣布进军AIOT领域，先后在小鹏汽车、华为HMS for Car中上线，更推出了垂直类中文播客APP产品“荔枝播客”。赖奕龙看好车载音频的未来，并将它视为荔枝下一步发展的动能，“荔枝播客是为智能汽车所准备的，我们不只是接入的内容，而会为每一种车型定制不同的车载产品和体验”。

提到荔枝的上市密码，赖奕龙称上市密码就是荔枝一以贯之的使命和愿景，即“帮助人们展现自己的声音才华”和“成为全球的最大的声音平台”。“随着未来各种终端的普及，声音经济将会有非常大的前景，而且荔枝坚定地深耕声音领域，这是很多投资者对我们非常认可的一点。”赖奕龙补充道。

对话

羊城创意园产业定位清晰

记者：2015年，荔枝为什么决定搬回羊城创意产业园？

赖奕龙：因为地段和环境非常好，产业定位清晰，领导随和热情。再次回到产业园时，整个园区的面貌都发生了巨大的变化，原先的旧厂房内外都被装修成清水混凝土风格，周边还有小竹林、草地和花园等，给人的感觉很舒服。

记者：2020年初在抗击疫情的时候，产业园有没有提供一些帮助？

赖奕龙：荔枝去年3月份才回到园区上班，园区很早就给我们建议在家办公，所以我们做好准备，这些都是在园区的提醒下作的决定。我们还在园区的指导下成立了防疫小组，每天编制防疫日报，向内部员工通报最新的动态，同时用系统去管理每个同事的行程，精准细致的防疫措施受到了园区的表彰。

记者：完成上市对于荔枝发展具有什么样的意义？

赖奕龙：IPO是一个起点，上市对我们实现国际化战略有帮助，能让合作伙伴对我们更有信任感。企业的战略布局需要梳理得非常清楚，向外界传递，并且在每个季度的财报中交作业，也促进企业更加规范地进步。

故事

园区以交朋友的心态服务企业

2014年，羊城创意产业园开始将产业定位放在了数字音乐上，明确了“互联网+音乐”生态目标。彼时，羊城创意产业园的负责人向短暂搬离的荔枝发出邀请，“你们一定要回来，我们会扶持你们这些发展迅速、与音频和娱乐相关的企业，我们准备打造一个这样定位的园区”。赖奕龙被园方的诚意所打动，2015年将荔枝搬回。

短短几年间，羊城创意产业园的音乐文化氛围和创新创业氛围逐渐形成，也被认定为国家音乐创意产业基地和国家级孵化器培育单位。园区配套的中央车站、智酷车间等，成为荔枝等相关企业的展示场所。赖奕龙表示：“我们年会在中央车站举办，新产品发布在智酷车间进行，这些地方留下了珍贵回忆，都是重要节点。”

此外，近年来荔枝和羊城晚报在内容服务上深度合作。今年全国两会期间，双方联合高校传播机构推出《Rlog两会声音日记》《粤听两会》等音频栏目，邀请医疗、教育、法律、文旅等行业的代表委员通过声音日记的形式，记录关注两会里的国计民生。

赖奕龙还特别提到，在今年3月2日与3月3日连续两天推出“牢记嘱托 南粤来鸿”跨版报道后，羊城晚报还和荔枝将“南粤来鸿”的意象“实体化”，用10位受访者的声音制作成“声音明信片”，并配以精美海报传播。线上的“声音明信片”还制作成了线下实体明信片，实现了线上线下的良好互动。

坐在明亮舒适的新办公楼里，赖奕龙坦言，荔枝的成功上市跟羊城创意产业园的帮助是分不开的，在党建、内容把关、物业管理方面，产业园提供了很多额外的服务，“他们很多时候是以服务的心态、交朋友的心态来关心企业，例如发展当中遇到什么困难需要帮忙处理等，这一点尤其让人感动。”

数说

荔枝成立于2013年，2017年1月，荔枝在成立三周年之际宣布用户数破1亿，2018年开始发力AI战略，并于2019年正式布局海外和IoT场景。2020年，荔枝挂牌上市，IPO估值约为5.2亿美元。

截至2020年年底，荔枝平台上累计音频内容数达2.54亿，仅第四季度单季度便新增了约2000万条音频内容；2020年第四季度平台移动端月活跃用户数增长至5840万。