美女创二代两次创业变身“斜杠青年”

李晓明说自己是个爱折腾的人

星柏珠宝已是李晓明的第二次创业项目

文/羊城晚报记者 丁玲 许张超 图/受访者提供

在位于广州市天河区寰城海航广场的展示厅内，各式以象征“希望、团结”的萤火虫为IP的项链、手链和戒指设计简约却又不失个性，给人以美的视觉享受；包括蓝宝石耳钉、黄蓝钻戒指在内的多款家族专属图腾则体现着珠宝的传承价值。这恰是李晓明创立星柏珠宝这一新锐珠宝品牌“不仅仅是关于美的享受，也是一种传承，更是一份珠宝于家的意义”的初衷。

值得一提的是，星柏珠宝已是李晓明的二次创业项目。此前，她还和合伙人一起创立广州燊思广告有限公司（以下简称“燊思广告”），成为一名广告人。此外，2009年回国至今，李晓明还一直负责着家族企业——广东怀远物流实业有限公司（以下简称“怀远物流”）的财务工作。按照当下流行的说法，李晓明是个不折不扣的“斜杠青年”。

“从2009年回国进入家中企业工作，再到后来两次创业，我都是一个很爱折腾的人。”李晓明对自己如是评价。

“工作首秀”促成广告梦

11年财务管理经验、7年品牌策划管理经验，如今又成珠宝品牌主理人，对于李晓明来说，每一次职业身份的转变和增加，都离不开此前的厚积薄发。

说起李晓明的首次创业经历，绕不开2003年的夏天。

“尽管我在高中时代就对艺术设计很感兴趣，但父亲认为将来我还是要回来接手家中的事业，我就根据家里安排，准备在2003年夏天前往加拿大的约克大学学习财务专业。”

由于受到非典影响，李晓明原本2003年夏天前往加拿大约克大学学习财务专业的计划不得已推迟。彼时市场上正流行花式咖啡，一时没了“去路”的李晓明选择到咖啡店打工学习，而这次“工作首秀”也为其之后和朋友一起创办广告公司埋下伏笔。

“当时咖啡店原本有两个月试用期，但我在第一个月就已经转正，这让我很受鼓励。”李晓明告诉记者，不仅如此，自己通过当时在天河区体育西路高盛大厦门店工作的经历，接触到了形形色色的广告人，就此在心中埋下进军广告行业的种子。

2009年1月，根据家中安排，完成学业回国的李晓明进入怀远物流负责财务工作，但一直没有放下心中的广告梦。2014年，机缘巧合之下，在成功劝说一位在广告行业工作多年的朋友出来创业后，两人合伙成立燊思广告，由此，李晓明顺利成为一名广告人。

有趣的是，由于当时害怕父亲反对，李晓明一开始没敢把自己开办广告公司的事告诉父亲。不过，公司成立之初的一则小插曲，让父亲对这次创业投了赞成票。

“2014年是怀远物流成立20周年，为了拍摄宣传片以及办活动，当时找了6家公司来竞标，父亲在并不知道燊思广告创始人是我的情况下，已经对公司提供的方案非常满意，所以当时他知道我创业的事情后没有反对，觉得可以让我去折腾一下。”李晓明说。

回望自己的其他广告项目，李晓明也难掩兴奋之情。“七八年下来，整个广告活动和策划客户群体质量非常高，特百惠、周大福、红牛、康师傅、王老吉等都是公司的客户。”李晓明说。

“兼职”创业动力来自父辈

值得一提的是，与大多“创二代”离开家族企业自立门户不同，对于李晓明来说，创办经营燊思广告只能算是“兼职创业”，“晚上通宵去外地布置活动场地，第二天又开车回怀远物流上班”，不算什么新鲜事。

关于为何是“兼职创业”，李晓明表示是出于对父辈的感恩以及家庭的责任感。“因为爷爷去世很早，父亲12岁就出来赚钱养活一大家人，当过农民、厨师，再到后来一步步成立怀远物流，父亲给我们现在的平台让我们非常感恩，也让我们对家庭充满责任感。”李晓明说。

父亲的创业经历对李晓明产生了极大的影响，李晓明坦言，父亲对她最大的影响就是务实的精神和魄力。“我爸每天穿着都是工厂的工装之类，但一旦做起事来，就真的很有魄力。”

“为什么已经站在一个很高的平台上，还选择自己创业，尤其是‘兼职’创业？”是李晓明经常被问到的问题。

“关于出来创业，其实身边人都觉得我们已经很优秀了，但是在父亲看来，我们还是需要进一步历练提高自己，可能他们在我们现在所处的年纪，比我们会更有闯劲。我认为父辈已经给我们提供了非常好的条件，我们应该做得更好。守业的同时，争取把家里的企业做大做强。作为家中老二，我很幸运还有个哥哥，他现在完全接班父亲的工作，负责公司的运营板块，我可以做一些自己感兴趣、愿意去做的事情。”李晓明说。

尽管兼顾两头不容易，但李晓明依然获得感满满。她告诉记者，燊思广告每次做的活动和方案，都让自己有不一样的体验。与此同时，在怀远物流多年的财务工作经验，也让自己在处理燊思广告后勤、财务、内部管理等方面更加游刃有余。

让珠宝完成家族精神与文化的传承

做了7年广告人的李晓明，如今又有了新身份——星柏珠宝品牌主理人。

突如其来的新冠肺炎疫情给广告业带来不小的冲击，也让李晓明开始寻找新的创业领域。“当时了解到珠宝行业在疫情期间也保持了迅猛的增长势头，加上我自己也很喜欢珠宝这类时尚的、美美的东西，就决定在这个领域闯一闯。”李晓明告诉记者，在家人的支持下，2020年9月，她开始寻找团队，同年11月就申请注册广州星柏珠宝有限公司，并于2021年11月正式上线产品。

在李晓明看来，要在珠宝行业开辟一片天地，展现品牌特色很有必要。

不同于不少品牌乐于借鉴珠宝大牌的款式设计，在星柏珠宝的产品设计上，李晓明一开始就坚持原创，保持自身特色。

萤火虫是当前星柏珠宝的主IP。谈及原因，李晓明表示，la éstoick在法语中为“典藏星光”之义，萤火虫的光，也能汇成银河。目前，珠宝行业并无识别度很强的萤火虫形状首饰；此外，萤火虫的故事延展性较多，传达着关于童年、爱情、生活和事业的美好寓意，容易引起各个年龄层的共鸣。目前，各式以萤火虫为IP的项链、手链和戒指，正通过微信官方商城、小红书、抖音、淘宝等线上渠道抵达年轻用户群体。

珠宝，不仅仅是艺术品和收藏品，更是一种文化传承。在李晓明看来，家人之间细腻、温馨的感情只有传承下去，才能让一个家族的精神焕发生命力。

“我姓李，戒指上的L就是李姓拼音的第一个字母，家族中和我同辈的女性都有这样一枚戒指。”在展示手上戒指的同时，李晓明告诉记者，父辈在精神上对后辈产生了很深远的影响，比如教会大家先做人后做事，学会感恩等等，但缺少代表家族精神和文化的物质传承也成为小小遗憾。“这枚戒指就成为连接我们的一个纽带。”李晓明说。

如今，除主打年轻人的萤火虫饰品外，星柏珠宝正致力于通过线下高定这一形式，完成家族文化与精神传承。