华帝董事长潘叶江：“三好”厨房才是享受生活的理想空间

近日，一条微电影《认真生活》在朋友圈刷屏，该电影由华帝和新世相联合出品，由殷桃演绎讲述了在不确定的当下，个人努力获得确定感和认真生活的故事。

在华帝“甦”2022年品牌新品发布会上，华帝明确提出新品牌价值主张：“认真生活”，更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也正式亮相。

华帝董事长潘叶江表示，厨房是制造美味和欢乐的生活空间。华帝始终关注消费需求变化，引领厨房形态与使用体验的变革，致力打造年轻态的高品质厨房空间，践行“越认真，越缤纷”的美好愿景。

深刻洞察年轻人消费需求

移动互联时代，信息爆炸和信息加速传播打破了传统模式下的信息壁垒，消费者可以随时随地获得商品相关资讯，“消费平权”时代已然到来。

随着Z世代成为消费主力，需求端也迎来了巨大的变迁。作为互联网“原住民”的年轻一代，他们既是追求生活品质的“精享族”，也是关注产品机理和打造过程的“成分党”、“数据党”和“技术宅”。

华帝认为，这种行为背后，体现了年轻人一种积极的心态：获得“掌控感”，帮助自己更有力地面对未知的风险和不断变化的世界。而厨房作为家的中心，潘叶江用一句话精准概括其在年轻人心中的地位：“厨房已经成为年轻用户的新娱乐场，也是展现自己品味的秀场，更是心灵治愈的场所。。”

“一个普通消费者的理想厨房应该是什么样的？”潘叶江指出，这才是厨电企业应该日夜思考的问题。厨电企业必须和用户站在一起，读懂需求和更深层的诉求，这样才能连接用户，完成品牌和用户的双向奔赴。

“认真生活”不止是态度，更是能力

今年初，小红书发布了《2022十大生活趋势》。报告指出，疫情影响下，年轻人对美食、环保等方面热情不减，依然保有积极向上的生活态度。

华帝提出的新品牌价值主张是“认真生活”，什么是认真？华帝给出的定义是：认真是有灵性的活着，让情绪透过感官与环境共存，感知并发现美好。“认真生活是‘去苦味’的。”潘叶江强调，“认真生活”的前提是“热爱”，只有不负热爱，才能“越认真，越缤纷”。

他进一步指出，“认真生活是一种能力。拥有这种能力，我们不仅可以定义自己的生活，唤醒对生活细节的坚持，对事情的专注，进而为生活增加更多美好。”

重构理想厨房，助力认真生活

作为一家已有三十年发展历程的厨电企业，“专业”、“务实”是华帝品牌DNA中最鲜明的底色。在这个继往开来的关键节点，华帝提出其品牌发展一大主旨是“赋能认真生活”。

如何助力消费者认真生活？华帝给出的回答是：回归消费者对厨电产品最本质的价值需求， 认真打磨产品，打造新一代高品质厨房空间。

基于对消费者和行业发展的深度洞察，潘叶江认为，无论何时，消费者对厨电产品的核心价值需求始终清晰：“好用、好看、好清洁”。只有同时满足这“三好”，厨房才是一个提供沉浸式体验，享受生活的理想空间。

华帝定义的“好用”，就是理性科技，不但帮助消费者解决实际问题，还能创造独特体验；“好看”的本质是功能美学，从外观设计到交互，都让消费者获得美感；“好清洁”涉及华帝对材料、工艺、工业设计等全面、深度的思考，不仅要表里如一，还要主动、被动协同。

坚守长期主义，推动品牌再次腾飞

华帝未来如何践行“认真生活”这一价值主张？关于这个问题，潘叶江和华帝已有详实的方案：在研发、设计、供应链、组织力等方面全面提升，走出一条“华帝式”高质量发展之路。

研发上，要树立“消费者才是业务导向”的认知，加快从“以销定产”到“以需定产”转变；同时，搭建起华帝自己的实验模型，用专业数据支撑，从而让“好用、好看、好清洁”落实到产品各个细节上。

“设计力的提升要覆盖产品和视觉传达两方面。”华帝相关负责人介绍，接下来，华帝的每一处终端、每一款产品、每一种物料上，都将形成强烈、清晰的“华帝印记”，传递鲜明的专业感和科学感，让消费者感受到‘三好’的氛围扑面而来。

对于这一系列努力和布局，潘叶江言简意赅地表示：“华帝不仅要做理想厨电新标准的构建者，同时要促成一种面向未来的、年轻的厨房生活方式。”