文/图 羊城晚报记者 潘亮
4月28日，2024广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季（夏季促消费）活动正式启动。本次活动以“‘旧’要换新粤享消费”为主题，依托全省消费品以旧换新行动，聚焦汽车、家电、家装厨卫等重点领域，省市联动，利用线上线下资源，打造多样化消费场景，举办形式多样、丰富多彩的促消费活动。
本次活动旨在推动以旧换新，涵盖汽车、家电及家装厨卫产品，实施期限为5月1日至12月31日。首轮活动至8月底，视情况可能推出第二轮。广东省政府将拨出专项资金，提供汽车报废与置换补贴，以及家电更新消费券。羊城晚报记者在“五一”期间探访家电商场发现，消费者对以旧换新活动反响热烈。社区内也设立了专区方便居民参与。众多汽车、家电、家装、流通和金融企业加入此次行动，共同提供促销和补贴政策，以刺激消费。
全省大力推进，拉动内需扩大消费
4月13日，广东发布《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》，鼓励汽车和家电企业通过促销活动、换新补贴等形式让利消费者，同时广州、深圳放宽上牌指标。随后，广州市也出台了相应方案，将实施大规模设备更新、消费品以旧换新、废弃物回收循环利用和标准提升等行动，旨在推动产业升级改造、释放投资消费潜力，加快发展新质生产力。
据悉，为推动汽车、家电、家装厨卫的以旧换新，广东省财政首轮投入3.7亿元资金支持2024年“以旧换新”消费券活动。数据显示，至2023年底，全国民用汽车保有量达3.36亿辆，家电保有量超30亿台。作为汽车、家电的生产和消费大省，广东汽车消费约占全国11.8%，家电消费占11.7%。广东有约600万辆使用超10年的汽车和150万辆使用超15年的汽车，家电保有量约2.5亿台，显示出巨大的以旧换新市场潜力。
“五一”假期期间，家住广州天河区的市民曹女士更换了家中厚重电视，选购了轻薄智能电视机。在购买过程中，她惊喜地发现并参与了家电卖场的“以旧换新”活动，通过领取优惠券节省了500元。像曹女士一样，许多消费者在空调等家电专区也注意到了参与以旧换新的商品标签。据了解，广州市民可通过云闪付APP领取政府提供的单笔9折、最高500元的家电消费券。广州天河区某小米之家直营店的刘经理表示，结合门店和政府的补贴优惠，目前是购买新家电的好时机。
汽车家电企业迅速反应，掀起“以旧换新”热潮
4月26日，商务部、财政部等7部门联合发布《汽车以旧换新补贴实施细则》，大力推动汽车“以旧换新”。目前，已有多家车企响应跟进。广汽传祺、广汽埃安、广汽本田、广汽丰田等品牌均提供高额置换补贴和综合优惠，广汽商贸对旧车额外补贴，一汽丰田、小鹏汽车、广物汽贸等品牌也提供丰厚置换补贴，唯普汽车9折出售。广汽汇理推出0首付产品，众诚保险提供置换补贴和延保。广东省县域汽车服务平台购车享最高2万元置换补贴。“五一”期间，广州南方国际车展吸引众多品牌参与，现场人气火爆。
家电市场“以旧换新”活动同样如火如荼。美的集团提供一站式服务，享受换新补贴和专业旧机评估。海信启动“绿色星球”行动，覆盖多品牌、多品类，单台补贴最高2000元。京东联合品牌实现送新收旧一体化，补贴至20%，并承诺180天只换不修。苏宁易购携手多方，全省1085家门店参与，享受最高5000元补贴及银行立减优惠。各大平台竞相推出优惠措施，促进家电消费和环保升级。
除了汽车和家电行业，本次活动还组织了金融和家装行业企业拿出优惠措施。广东部分家具家装企业也积极推进家居惠民行动，开启“家具+家电+卫浴”等的综合“换新”。各大银行机构将投入上亿元促销费用，推出购车零首付、免息分期等各具特色的金融服务。
万亿市场空间，释放内需动能
值得注意的是，早在2009年，我国就曾出台汽车、家电“以旧换新”政策。两项政策效果明显，到2010年共拉动消费1700多亿元。与2009年的政策相比，此次出台的政策有望在市场空间等方面取得更显著成效。国家发展和改革委员会主任郑栅洁指出，随着高质量发展深入推进，设备更新需求会不断扩大，初步估算将是一个年规模5万亿元以上的巨大市场。
根据全省统一安排，目前广州、佛山、韶关、江门、汕尾等已启动消费品以旧换新活动，发挥“领跑”示范作用。“以旧换新”政策细则落地，“五一”期间，对消费者来说是绝佳消费时机，各商家的“钜惠潮”将会被推到高峰。
2024年被商务部定为“消费促进年”。汽车、家电等传统消费品的“以旧换新”，是今年促消费的一个重点。业内人士分析，国家新一轮“以旧换新”政策若各地执行和配合得当，初步估计将对今年国内家电市场有2%-3%的拉动作用。