手握英超版权，苏宁：还要继续加大投入

“毫无疑问，我们将继续加大在体育产业的投入！”7月19日下午，苏宁孙为民在PP体育新赛季英超发布会上说。

现场300多人见证了苏宁和PP体育的决心。英国足坛曾经的追风少年迈克尔·詹姆斯·欧文（Michael James Owen）以及英超联盟代理CEO理查德-马斯特也出席了会议。其中这位代理CEO将自己的中国首秀，交给了PP体育，“我们期待能与PP体育一起开启全新的英超中国时代“。

上海是他的中国第二站，第一站，他去了南京，苏宁总部所在地。这也使得他对与PP体育的合作充满期待：英超希望未来能和苏宁展开更多领域的合作，利用苏宁在渠道、用户、技术等方面的优势，帮助英超在中国市场上提升品牌影响力，实现商业价值。

这与苏宁不谋而合。用孙为民的话说，苏宁在做的，就是依托PP体育作为载体，链接资源，打通商业和足球的边界。

商业和足球，也正是苏宁最擅长的事。

PP体育手握中国之队、中超、亚冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等重量级体育版权，已经形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。而英超，无疑是其中最顶级的联赛之一。PP体育官方数据显示，上赛季，在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿，直播覆盖用户占比超过1/4。

在这些版权的背后，是2018年多达8000场的比赛直播，更是PP体育不断强化的运营能力。为迎接2018年世界杯，PP体育打造的现象级体育综艺《足球解说大会》，进行台网联动，取得了近20亿的点击量。今年4月，PP体育又与德甲联盟全面升级战略合作，双方在原有版权运营、内容输出、品牌推广等领域展开深化合作，并会在青训、电子竞技、体育零售、国际经贸、体育营销、科技创新等领域展开全面合作。

目前，PP体育的月活跃用户超过6500万，付费用户超过600万，已经成为中国第一足球媒体平台。QuestMobile发布的中国移动互联网实力价值榜中，PP体育作为唯一具有体育属性的产品，成为“全景生态流量TOP玩家”。

而商业，更是苏宁最擅长的领域。经过近30年的发展，苏宁已经成为中国互联网零售市场最大的玩家。而在另一条赛道，PP体育也呈现出领跑之势，艾瑞咨询的报告显示，PP体育已经成为用户消费能力最强的线上观赛平台。

据艾瑞数据显示，2018年世界杯15个赞助商有7个品牌来自中国，2018年中国体育营销市场同比增幅超过25%，预计2019年中国体育营销市场规模将达到375亿。“我们已经看到了基于体育生态内容建立的与用户之间的高粘性关系在零售领域产生的价值，”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅说，相信大家很快就会看到这些价值的展现。

对PP体育的用户来说，英超正式进入了PP体育时间。

新赛季，PP体育将以“原汁原味看英超”的理念为球迷提供赛事直播服务，使用虚拟技术营造比赛直播氛围，并运用英超度角度回放以及战术机位资源，进行专业技术分析，最大程度地还原英超赛场本身。同时通过直播+点播观赛、图文资讯、短视频、球迷社区、线下活动等为用户提供更丰富立体的内容。

PP体育还将加大直播投入，提供清晰度更高的4K+HDR直播，并引入更多的黑科技应用，营造比赛现场氛围，实现数据实时同步，打造专业化的直播调性。同时，新赛季PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道，为球迷带来现场第一手的消息，并为英超直播打上“PP体育烙印”。

解说阵容上，PP体育新赛季将采用多路解说的方式，尽可能覆盖更广大人群的观赛需求。不仅有詹俊、张路、苏东、刘焕、贺宇等专业解说大咖，焦点比赛还会有娱乐明星和美女主播的花式解说，让比赛更娱乐更有趣。

“我们与英超官方进行了深度的合作，将为球迷提供比以往更多、更独家的内容，同时也会为球迷提供更喜闻乐见的短视频等产品，”苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭介绍到，PP体育还将在做好《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》三档精品节目的基础上，打造大型赛事直播节目和24小时英超轮播台——英超TV。

在球迷运营上，PP体育将社区互动与比赛直播进行绑定，围绕焦点战打造20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元观赛体验。