12月18日,2020搜狐WORLD大会在北京召开。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,2019年搜狐做得不错,回归脚步密集而坚定。
张朝阳指出,搜狐是媒体+平台,所谓的平台就是内容的汇聚、产生和分发的工具。在资产方面可以总结为搜狐的“五朵金花”(搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频、狐友)。
张朝阳认为,搜狐致敬经典回归媒体,恢复搜狐门户伴随众人成长的记忆,正式恢复搜狐门户。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐时尚、搜狐娱乐等等,新老共存,并迭代进化。随着5G时代的到来,内容的形式将会从平面变成视频,再到直播迭代,网红粉丝经济进入爆发阶段,社交分发和机器分发平分秋色。
“五朵金花”稳扎稳打
搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求,致力于海量资讯的真实传播,信息流的形式进行分发,背后隐藏着非常强大的推荐引擎,在推荐新闻时,不仅考虑用户的相关性、多样性,还不断探测用户新的兴趣点,给用户新鲜感。通过用户分析发现,用户群平均在35岁左右,男性居多,女性占比40%,消费能力强。
手机搜狐网的定位是移动枢纽,把最有价值的内容放在最显著的位置,通过专业的板块策划,帮助用户快速找到感兴趣的内容,形成阅读记忆,主打视觉冲击的图片,以及增加临场感的短视频、直播等,以此用最合适的产品表达内容的价值。
搜狐网则恢复了PC端经典版,可以看出PC门户所展示的信息比手机屏幕更为丰富,在工作交互中的优势是手机不能取代,PC和手机的边界正在消失。
搜狐视频在内容分发层不断进化,以满足用户和客户的需求。在5G时代,视频体验可以更高清化、实时化、移动化、零距离,直播将成为杀手级应用。
搜狐今年重点推出的社交产品狐友APP,口号为“扩大我的社交圈”,主张把权限交回给用户本身,时间线完全按照用户发的时间图来开辟。其特殊的地方是外部链接、文本,或其他APP里面的内容可以分享推荐,增加用户互动性。
内容生产兼顾“海量”和“品质”
在内容生产方面,搜狐将倾力打造的热门原创IP——搜狐新闻马拉松、狐友国民校花、校草大赛、搜狐科技、财经峰会、搜狐时尚盛典等将覆盖四季,成为“流量担当”。
在垂直领域,原创团队精心打造了搜狐汽车、房产、科技、财经、时尚、娱乐等重点领域内容,成立可视化新闻工作室。此外,搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作,为用户提供专业可信的资讯。
在UCG方面,搜狐从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号,能够跟读者产生共鸣,通过订阅,作者和读者可以产生更紧密的联系,能够更快找到关心的内容。在搜狐号上,有各个领域专家、意见领袖构成基础。目前搜狐号的入驻作者有70万,每天生产25万篇内容,每天搜狐号的内容曝光超过15亿,社交传播超过千万。
在视频内容营销方面,搜狐视频把价值直播、Vlog把用户和品牌之间联结在一起,实现营销理念提升。譬如搜狐视频坚持制作三季的《送一百位女孩回家》,不仅只是在公益层面送女孩回家,同时节目利用短视频的形式跟更多的女生成千上万的女生发生互动,鼓励她们要爱自己,爱自己是美食,爱自己是一切。节目通过短视频、带货直播或种草等方式为品牌广告主提供内容营销升级。