发布会后 我终于知道苹果为什么直接上线硬件新品了

苹果2019春季发布会是一场没有“硬件”的发布会。为了确保软件服务成为发布会的重头戏，苹果在发布会前就在官方直接上架了iPad、iMac、AirPods等常规硬件产品。虽然没有了硬件的助力，但发布会同样精彩。

苹果共推出了Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新以及Apple TV+视频订阅服务等五项服务产品。

Apple News+是苹果原有Apple News服务的升级，包含300多种杂志，没有广告，每月收费9.99美元，首月可免费使用，并支持家庭分享。目前仅支持美国和加拿大地区用户使用，进入中国还需要时间。

Apple Card是苹果全新推出的信用卡服务，也有实体卡，免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费。通过Apple Pay返现2%，从苹果购物返现3%，实体卡返现1%，更有消费数据分析的功能。预计今年夏天在美国推出。

Apple Arcade是游戏订阅服务，用户可以享用100款以上的首发游戏以及苹果独家游戏。具体费用并没公布，今年秋季才会在全球超过150个国家推出。

Apple TV应用升级，新增了Apple TV channels服务，可让用户在Apple TV应用内直接观看各大平台的视频内容，无需再进行跳转。

重头戏应该就是Apple TV+视频订阅服务，用户可以观看苹果独家原创视频内容。在发布会上，苹果合作明星史蒂芬·斯皮尔伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭以及大牌电影制作人都来站台，为自己与苹果合作的原创剧集宣传。预计今年秋季会在100多个国家上线，但具体收费目前尚未公布。

苹果的“服软”看上去是转型求存，其实是顺势而为。苹果拥有完备的硬件生态平台，以及14亿活跃设备。在将自己的定位拔高，往奢侈数码产品发展的同时，提升自己的服务是必须的，既增加了用户粘性，又丰富了产品生态。苹果有很好的流媒体市场基础，如今只不过是更上一步。

在过去，苹果的主要收益均来自iPhone的销量，但去年iPhone销量遇到滑铁卢，被库克看中的中国市场也意外遇冷，一直以来过度依赖iPhone的隐患逐渐显现。库克不会不知道这一点，在去年第三季度，苹果官方就宣布不公开iPhone的具体销量，且早早就开始大力发展服务业务以及其他智能硬件。

在信息爆炸的时代，我们不缺内容，缺的是好内容。只要苹果独家内容做的好，其几大订阅服务可能会成为下一张王牌。