家电行业竞争环境加剧 创维欲借科技化转型脱颖而出

在过去两年，传统电视品牌遭遇了黎明前的至暗时刻。主流品牌创新疲软，产品缺乏差异化卖点，竞争力下降。互联网品牌趁虚而入，用低价策略迅速侵蚀市场份额。不经意的聊天中，你或许常能听到一句“我已经好久没有打开过电视了”。对于电视品牌来说，相比竞争对手给的压力，用户生活方式的改变更为致命。

在如今的市场环境中，做营销主导型的“跟随者”已经不是一个好的选择，在生存空间缩窄的时代里，唯有向科技导向转型，才有机会在新一轮洗牌中脱颖而出。

创维成立至今已有31年，电视业务是创维营收的主要来源，电视行业有任何风吹草动，都有可能对创维造成影响，因此创维必须具备领先于业界的行业判断力与市场洞察力。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示：“唯有以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。”

创维Q60真全景声智能电视

在去年年底，创维提出了“新硬件”和“新价值”概念，希望从用户角度出发，为电视产品树立新的评判体系。同时，通过创维硬件+酷开系统的软硬件生态融合，可以延长电视产品价值链，让经销商有机会分享创维电视的内容和服务价值，变短期硬件销售价值为生态长线价值。

创维的一系列举措，其成效反映在了中期业绩报告里（截至2019年6月30日共6个月）。报告显示，今年上半年，集团营业额为172.30亿人民币，毛利33.87亿人民币，毛利率为19.7%，去年同期为17.3%。集团除税前利润和净利润分别为5.62亿人民币和3.48亿人民币，较去年同期分别增长46%和20.4%。

本报告期内，创维集团大幅投入资金用于研发具有差异化竞争力的高端智能产品，研发费用为9.08亿人民币，较去年同期大幅提升20.6%。集团财务状况进一步优化，截至2019年6月30日，集团账面资金为42.65亿人民币，较2018年12月31日大幅增长28.7%。

集团多媒体业务下的互联网内容收入同比大增39.3%，智能电视激活用户数已超过3800万，日活用户量达1385万。

转型技术驱动，成果初见成效  

今年3月，创维推出了全球首个大屏AIoT生态Swaiot、大屏AIoT生态中心Q80系列电视以及TrensAI智能生活管家，分别触及了生态、交互、终端三个层面，完成了整个大屏AIoT生态的搭建，领先业界迈向大屏AIoT时代。创维凭借自身对行业的敏锐判断，提前扩大研发投入，在AIoT时代的角逐中占尽先机。

创维Swaiot小维智联　

除了生态建设以外，创维在硬件上则押注OLED，持续推进OLED自发光显示技术的迭代演进，销售上也做出让利，加速OLED在市场中的普及。在创维7月份举办的“OLED普及风暴”上，搭载OLED显示屏的高端电视创维S81A售价大幅降低，55寸版和65寸版的普及价仅为7999元和15999元。与此同时，创维还将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及。这充分体现了创维“ALL IN”OLED的决心，彰显了对自身OLED电视品质的高度自信。

8月28日，王志国透露了创维在今年上半年所取得的成绩。根据奥维云网数据显示：2019年上半年，创维在电视行业的全渠道推总零售量排行第一，并拿下第一季度全渠道销售量和销售额的双项冠军。其中，408全球电视节，创维电视11天斩获73万台销量，总销售额达13亿；618年中大促期间，创维与酷开品牌获得全网销售第一。在国内的OLED市场，创维依旧保持着去年快速增长的态势，OLED电视零售量市场占有率达35.3%，零售量位居全国首位。

可见，创维正通过技术创新重新树立自身在行业中的品牌形象，利用自身在OLED领域先入为主的优势，加速抢夺国内的OLED市场份额，用低价高质的产品营造良好口碑。

持续布局生态，提升电视价值

如果说创维用Q80系列为行业重新树立了标杆，指明了作为大屏AIoT生态中心所需具备的软硬件能力。创维8月28日推出的S81和Q60则在作为Swaiot小维智联生态中心的基础上，充分展现了更清晰的市场定位以及明显的差异化卖点，是名副其实的走量产品。

创维S8155寸版本定价9999元，配备120Hz、4K、OLED自发光显示屏，显示效果清晰锐气、色彩表现力强，瞄准中高端市场。创维Q60则是内置了杜比全景声音响系统2.1.2，独特的置顶朝上喇叭设计，让用户在观影时可以感受到被三维环绕声包围的沉浸感。

创维Swaiot小维智联

值得一提的是，创维在联合第三方服务商积极扩展Swaiot小维智联的大屏优势。此次，创维与拥有亿量级用户的运动健身APP——Keep合作，推出了“Keep创维AI定制版”大屏APP，通过TrensAI EYE可让用户的动作与视频教程同屏显示，基于酷开系统的骨骼识别功能，升降式AI摄像头可以实时对练习动作进行识别、矫正和打分，而且基于TrensAI的语音控制，可实现解放双手，让健身不分心。相比于在手机上使用KEPP，创维Q60的大屏及骨骼识别两大优势显然能为用户提供更周到的健身指导，得到更好的使用体验。

传统电视品牌科技化转型的快慢，不仅左右着未来自身在行业中所占据的地位，更是在代表整个行业与其它互联网产品争抢流量入口。这场变革不仅关乎胜败，更关乎存亡，就目前而言，创维已经走在了行业前列。