龚凯：技术驱动创新 集和品牌致力打造品牌服务“航母”

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是国际竞争中的重要砝码。自2017年5月10日设立为“中国品牌日”起，将“中国产品”向“中国品牌”转变显得越来越重要，助力更多的“中国品牌”走向世界也成为了一项重大的任务。

在第二个“中国品牌日”举办之际，2018中国品牌建设互联网创新论坛5月12日在广州大剧院召开。行业大咖们展开全方位的开放性探讨与沟通，进一步拓宽中国企业家建设品牌的创新思路。

响应国家号召让品牌助力企业创新与国际化

在越来越多的企业“走出去”的时代背景下，企业要在“一带一路”乃至各国开拓市场，企业、文化、产品都要与当地民心相通，事业目标和企业使命的实现都要经过品牌这个“桥梁”和“纽带”。

集和品牌创始人、董事长龚凯说，“一带一路”倡议是具体的，而人们大脑的“认知路线”则是抽象的，要形成一种认知观念，特别是当说出中国品牌的时候，世界对“中国智造”以及对“品质”与“质量”的理解，则需要在“认知”上下功夫，也就是要说好品牌故事和价值追求。

他认为，未来是技术领先的时代，品牌知识底层的研究作为品牌基石，将为中国品牌创新、创建咨询行业的系统化、专业化、智能化发展起到开创性的引领作用。

龚凯提出，中国品牌有三张地图：路图、网图和心图，即中国战略、商业战略以及品牌战略。未来是品牌基于人性流变与升腾的时代。

韩后集团总裁、董事合伙人肖荣燊对此观点表示赞同。他表示，人性将成为品牌关键，品牌朝着社群细分、品牌人格化转变。物性与人性在于产品与用户的平衡，要重视人性大于物性，在这个背景下，未来将产生超级用户，基于用户的产业多维供应能力也将得以提升。

开放：“线上”品牌服务触手可得

伴随着智能技术、自组织赋能、知识产权保护三大革命，搭建开放赋能的应用创新平台已是不可逆的趋势，唯有以开放、透明、自由、连接的姿态，才能有效整合并推动品牌价值链的发展。

龚凯认为，未来品牌的产生，一开始就会在网络交汇。不管是依赖深度体验的品牌还是完全虚拟的品牌，都需要通过线上与线下的交汇，来深化影响力和黏着力。未来品牌创建的关键，是一开始就融合。

他认为，在互联新时代，产品在无限接近信息，而作为信息的价值观成为终极产品。迅速让品牌崛起的方法变得更为纯粹和直接，即在创建品牌的同时，运行品牌双螺旋结构，推动产品与价值观合体：将信仰、灵魂、价值观注入物质产品，同时将产品信息化，价值观化，故事化。

“价值观所带来的意义与和产品是品牌基因最内核的部分，也是相伴相生的部分，只有一开始就将意义与产品同时融合的企业才可能持续存活下去。”龚凯说。

当今，大部分品牌公司的团队都在上线，产品也在上线。未来，这些公司服务的客户、这些公司的管理架构也会上线。集和品牌云就是以未来的这种发展趋势作为方向，努力往前走。把十几年扎根线下的资源、专家库以及成功案例等搬到“线上”，打造线上线下互动闭环，龚凯说，要把这些知识与服务像水一样流淌起来，滋润着需要的土地。

龚凯还继续补充道，要适应既是“超大规模”需求，又要“多元性”和“个性化”服务，互联网是渠道也是缔造着可能。

技术引领，打造品牌顾问的“枢纽”与“航母”

助力梦想成为品牌，推动品牌走向世界。为此，集和品牌云率先创建品牌知识共享平台“品牌学院”，以杰出算法为义、以赋能工具为本、以学习型组织为道，终结知识传销，打造万千品牌业者没有隔阂的知识赋能与被赋能中心。同时挖掘其中优秀算法，合研创造力工具，让知识创造者拥有尊严、让学习回归初心并直接创造价值。

“举一个例子：在智能选择用户，也就是云智能精准匹配方面，我们通过专利核心算法、严选品牌专家、云端高效管理等保驾护航。”龚凯介绍，随着品牌云管家、品牌学院的落地和不断完善，知识数字化将打开主动服务化的大门。

具体而言，集和品牌云打造了飞轮成长模式。这种模式的核心是算法集合。这需要行业研究以及创新案例的研究。集和品牌云多年来一直致力于这方面。每个项目做完之后，它都会回到核心算法，都会提升核心算法。有了这种算法后，它就可以给客户赋予价值。品牌云对于客户的价值越大，意味着商机越多，商机越多能够让更多的合伙人推动业务发展。合伙人推动业务发展并不是它的主要目的，合伙人推动算法发展才是它的目标。这是飞轮成长的第一个圈。第二圈，它采用数字化的方式提高交付能力，形成一个生态，协调各方面因素共同做好品牌创新。第三轮是客户价值的提升，通过帮助客户完成任务，促使客户品牌成功夺标。

集和是品牌战略聚焦模式《品牌基因序列》的发现者，作为早一批研究，也是目前为数不多拥有独立品牌认知知产系统的组织，集和完整而独树一帜的品牌创造专利系统，深入底层构建品牌最强基因，开局定结局，持续助力品牌成长。

集和独树一帜的品牌整合创造与更新系统，拥有完整知识产权保护系统，帮助企业实现巨大威力的品牌，从底层设计直到持续创新成长的品牌领导力。先后研究开发的品牌系统工具有：品牌基因序列、品牌创建图谱、EnvDPTM品牌促销环境、DISTM媒体识别、V2CHECK品牌诊断技术、 COBWEB-TOOL蛛网思维（战略思考技术）、 EnvDP情感化零售环境、 NeedPRO消费需求探测器、 StraMAP品牌战略地图、 ISA数据意象分析器等，重新定义了中国品牌整合创建标准。

据悉，作为品牌战略咨询行业开创者之一，集和持续引领创新，成为品牌整合创新领域公众公司。从2003年创造一个行业至今，集和已成功为英特尔、迪士尼、7天酒店、健客网、同仁堂、简一、良品铺子、同道大叔、易到用车、快乐男声、凯芙兰、美的、九阳、中国邮政、湖南卫视、安利、汤臣倍健、唯意定制、奥飞、乐心、南阳迪克、哲品、红蜻蜓、九牧王、APEC中小企业峰会、金利来、越秀集团、顺丰、汇美时尚集团等提供品牌整合创建与创新服务。累计服务的企业市值过万亿，上市及行业标杆品牌超百家。