星辉游戏启动星原计划 致力打造精品IP矩阵

日前，星辉游戏对外宣布了其最新的品牌战略计划。据悉，星辉游戏是星辉娱乐最重要的主营业务，星辉游戏研发运营一体化，流量经营战绩卓越，海外发行业务初步告捷。星辉娱乐不仅仅将目光局限在线上游戏娱乐中，还涉足玩具甚至足球俱乐部的投资。

以研运一体与流量经营推动“产品系列化、市场国际化、发行品牌化”

星辉游戏总裁仲昆杰指出，在过去一年中，星辉游戏深耕SLG细分市场，多产品研发，在系列化作品中寻求创新与突破；对海外市场和用户进行了初步的探索，积累出海经验；同时还建立了完善的品牌建设与管理体系，以《苍之纪元》为例，核心IP辐射泛娱乐圈层，从产品系列化、市场国际化、发行品牌化三大方向进行了战略布局。

未来，星辉游戏也将坚持“让快乐无处不在”的核心理念，在保证研运一体，流量经营的核心优势下，将持续把优秀的经典作品、传统文化延续传承；进一步扩大在海外市场的版图；打造精品游戏的IP矩阵。

谈及买量，星辉游戏副总裁蔡键颖认为，单一的买量是不适合现在的市场，单一买量极度依赖产品，会让团队的生存和发展丧失自主权，今天的市场一定是拥有更强的资源整合能力和立体发行能力的公司才可以创造更高的行业记录。在未来星辉游戏将以渠道为收口和核心的全方位立体化营销作为策略方向，并通过买量+渠道+营销的三方合力完成从产品到市场到用户的品牌良性循环，形成全网覆盖的推广矩阵，让效果最大化，从而降低获客成本，实现用户的长线运营，希望给玩家从推广端展示更多的诚意，告别过去简单的洗流量模式。

从星辉游戏重点创孵计划“星原计划”看出，星辉游戏已投资56家游戏产业相关公司，未来，星辉游戏将对有创意的各品类游戏提供SSR级别的资源支持。

至于未来的IP战略与发展方向，星辉游戏将结合未来的产品规划与发展，让IP先行一步，把用户目标具象，匹配目标用户的特征喜好、精神文化、通过用户的网络行为、娱乐行为,用低频的内容竖立用户的期盼，用中频的内容满中用户的需求，用高频的内容渗透用户的习惯，触达到用户日常生活的周围，立体丰富的内容形态增强用户的体验，形成从兴趣到社群，从社群到社区，独有的IP孵化与运营打法。星辉游戏将持续贯彻系列化、国际化和品牌化的发展战略，将用户圈层重直深耕、凭借一款款成熟的产品站稳脚跟，立体多频持续触达，实现产品商业化深度与宽度，让优秀的经典之作延续传承。

让传统文化进军海外打造原创精品IP

如何让传统文化以游戏为载体进军海外？《三国群英传-霸王之业》这款海外多地iOS与Google Play推荐正版授权三国战争策略手游则交出很好的答案。其制作人梁荣庆在分享游戏制作经验时指出，选择适合文化的对应游戏类型作为载体，再配合精妙的游戏设计与优质用心的海外本土化宣传，坚定以“文化”作为宣传的主打突破点，例如在韩国宣传时，他们聘请了韩国国民级作家、《三国志》作者李文烈作为游戏代言人与玩家对话；在日本，他们在社交媒体和户外以及电视媒体等渠道宣传中加入大量解读三国文化的有趣宣传；在港澳台地区，选择当地玩家生活轨迹包围式传播游戏的三国文化卖点。今年下半年，《霸王之业》会陆续推出东南亚、欧美等多个海外国家地区的游戏版本，“我们要努力把《霸王之业》打造成国际化的精品IP，让世界玩家切身感受三国文化的魅力。”

而月流水过亿的护肝轻抱团冒险手游《苍之纪元》制作人李昊则对“如何打造原创IP”给出了完美的答案。通过持续丰富游戏玩法与输出玩家喜爱的内容在玩家群体中沉淀口碑。并在系列游戏、小说、音乐、舞蹈、动画、漫画、周边、线下主题店、影视、广播/舞台剧、综艺等多层次多维度进行泛娱乐开发，打造全方位的IP生态圈。

而在未来，《苍之纪元》除了有即将上线的新资料片“苍穹的聚合”外，《极乐净土》、《桃源恋歌》等多首热门的原唱组合GARNiDELiA也将在未来为游戏献唱舞曲，届时玩家们除了会在游戏内看到他们的形象，体验专属的游戏活动，为玩家带来更高级的视听享乐体验。

未来，星辉希望能塑造出更多游戏IP精品，推动更多游戏产品出海，助力中国游戏市场更好更快的发展。