冰箱市场格局生变！洋品牌份额下滑国产品牌迅速上位

文/图 羊城晚报记者 黄启兵

以往在冰箱市场当中，“洋品牌”一直给消费者以高端的形象，并且市场份额高居不下。不过，最近根据各大家电品牌所公布的业绩报告看，洋品牌在传统家电市场遇到了国产品牌不小的挑战，国产品牌的市场份额迅速上位。

家电市场分析人士认为，以往外资品牌占据较为强势的“C位”（核心位置），主要原因在于抓住了消费者心理上的特点。由于西门子、三星、LG等外资品牌发展较早，先于国产品牌，因而在消费者的传统意识当中，“外资品牌比国产品牌好”的潜意识一直发挥着不小的作用。

但外资品牌同时也表现出定价比较高、产品迭代慢的特点。相比之下，美的、海尔、海信、容声等国产品牌，产品更迭比较快，性价比很高。随着最近几年国内家电制造业日益崛起，制造水平稳步提升，冰箱等家电产品国产品牌的比重逐渐上升。

根据中怡康统计的国内家电市场零售量市场占有率数据，上半年海信、容声两个品牌冰箱同比提升1.6个百分点，同时两大品牌的空调同比提升0.5个百分点、洗衣机同比提升0.9个百分点、冷柜同比提升2.7个百分点。

此外，海尔、美的、美菱各自的份额也都在增长。虽然整体份额增量不多，但去年包括冰箱在内的白色家电市场略有不景气的迹象，在此背景下国产品牌抢占了以往西门子、三星等为代表的外资品牌的份额，LG方面受前两年内部架构调整的影响，目前的市场声势已大不如前。

在冰箱的高端产品方面，国产品牌与洋品牌确实还有不小的距离。海信家电方面相关人士透露，这几年国产品牌也在走高端，均价提升了10个点左右，总体销售状况不错，一定程度上也拉动了占有率。不过，国产品牌推进高端需要一个过程，目前高端市场依然是洋品牌唱主角。