苏宁315战报：全民营销带单量破千万

在持续拉响30多天“一级警报”后，日前，甘肃、辽宁、贵州、云南、山西、广西、广东、江苏等多个省份对应急响应级别作出了调整。

天气转暖，春日在即，宅经济同步进入暖春期。

3月15日，苏宁发布315大数据，数据显示，3月1日0点至15日18点，苏宁平台方便速食订单环比增长32.1%，相较于2月，增速放缓。

“全民厨神”效应明显。

3月15日单天，高端蒸烤箱、洗碗机、料理机在苏宁全渠道销量同比增长269%。3月1日至15日，苏宁超市生鲜销量环比增长142.6%，肉类产品增长迅速，环比增长210%，取代速食产品，成为销量冠军。苏宁小店累计售出米面粮油超1100吨，菜场生鲜超2000吨。

出街和出工，成为“过春天”的主要方式。

3月13日至15日，苏宁影城预售影票卖出超10000张，北京、上海、南京、徐州市民最急着享受群体观影。

3月1日至15日，苏宁百货双线销售额同比增长136%，服饰方面，经典的黑白灰退居二线，红橙蓝春光乍泄。

全妆时代回归。在家一周不洗的头发进入保养补偿期，苏宁国际洗护产品、染发剂和发胶销量分别环比增长156.47%、118.09%和79.52%。眉笔、眼影、口红销量分别环比增长129.76%、121.71%和116.91%。

相机全渠道销量环比提升382%，拍下来才不枉化了个整妆。

电瓶车销量环比增长149%，两轮在手，疫情之下，速度和激情全有。

另一方面，全面复工迫在眉睫。

苏宁B2B企业电商化采购数据显示，3月企业订单量增长145%，现金消毒柜、直播设备、办公用品、防疫套装和螺蛳粉增速最快。

眼里花开，心里草长，直播迎春。

3月1日至15日，苏宁易购电器店离店销售订单环比增长310%。3月12日，苏宁“万券齐发直播日”当天，苏宁直播、PP体育、PP视频三大平台累计观看人次超过千万，最忠实的跟播粉丝在线长达8个小时。

“睡后收入”缓解了春日草原茂盛的经济压力。苏宁315大数据显示，全民营销带单量破千万，订单量同比增长169%，三四线城市订单占比47.8%，低线市场被进一步激活。

24期免息增强了安全感。

截至3月15日18点，24期免息核心商品增至16228款，覆盖包含家电、3C、黄金珠宝、高奢品、高价酒等一众品牌。除了支持苏宁金融任性付以外，合作的主流银行扩充至13家，包括建设银行、招商银行、中国农业银行、中国银行、工商银行、广发银行、邮储银行、民生银行、兴业银行、浦发银行、中信银行、江苏银行和北京银行。

数据显示，24期分期占比分期整体金额51.4%，订单量前三品类为通讯、冰洗和电脑，分别占比33.8%、15.3%和12.9%。家电3C依旧是消费主力军。

据悉，3月15日起，苏宁易购将面向全国用户发放总价值5亿元的全民消费券，涵盖家电、手机电脑、服饰鞋帽、珠宝配饰、生活电器、超市等诸多商品及到家业务品类，持续搅热消费市场。

大家电方面，消毒、清洁、健康成为关键词。

3月15日单天，具有环保、除菌等健康功能的小家电，销量同比增长213%。3月1日至15日，苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%，其中，中高端健康家电增长110%，消毒柜、挂烫机分别增长172%和98%。

相较于销量提升162%的空调，具有自清洁功能的中央空调环比增长206%，在南京、杭州、宁波、苏州、上海等地销量较高。

315以旧换新数据显示，约四成用户选择换新健康家电，最受欢迎单品包括美的空调KFR-35GW/BP3DN8Y-PH200、海尔冰箱BCD-501WDCNU1和扎努西•伊莱克斯冰箱ZBE2350HCA。

315期间，苏宁物流时效逐渐恢复，为春日种草打下强心针。公开资料显示，苏宁物流小件24城恢复半日达，大件46城恢复半日达，湖北地区大件服务已经全面恢复。苏宁全品类商品315城可实现次日达。

苏宁小店生活帮代收快递服务向全行业开放，3月1日至15日，快递代收量环比增长32.1%，最后一公里投递难问题正在有效解决。