微水泥成家装“当红炸子鸡”？ 艺术涂料仍身陷上量困局

■VCG图 

当下，以微水泥为代表的艺术涂料越发受到市场关注。相较传统的乳胶漆，这类涂料的肌理感表现力更强，可通过不同的施工工艺和技巧实现粗糙或细腻，甚至更为丰富和独特的立体装饰效果。不过，造价高昂、施工麻烦，使得消费者在使用艺术涂料时颇有“买断离手”的意味，后悔成本极高。有业内人士指出，翻车与否，并不在于消费者选购的品牌或个人是否做足功课，而是因为目前整个艺术涂料市场在产品、施工、验收等环节尚未形成统一标准，这也在无形中制约其发展，行业想要实现上量仍是漫漫。

■新快报记者 梁茹欣

“想做微水泥，但是翻车了”

“家里主色调是暖白和黑色，全屋微水泥无踢脚线隐形门。”与许多喜欢极简的年轻人一般，小葛的家里近乎空无一物。偌大的客厅没有电视墙或柜体，墙面大面积留白，只有一台80英寸的电视作为唯一的“常驻嘉宾”，其余的软装及装饰物件按照个人的喜好或季节变化随时改变或更换。谈及营造极简风的材料时，小葛首推微水泥。“相较其他材质，微水泥可以表面无缝衔接，做到墙地一体化，还能防水防潮、耐磨抗压，适用于卫生间、厨房、客厅、卧室等所有空间。”

装修材料，是年轻人布置居住空间时必不可少的一部分。给全房铺地砖、墙面刷大白，不同材质的选用能快速奠定整个居室空间的风格与质感。据群核科技发布的《2022上半年家居行业趋势观察》报告，现代简约风在2022年上半年设计方案风格占比排行中继续蝉联榜首，受到市场超过半数以上的消费者偏好；2021年下半年出现的小众侘寂风、奶油风，其设计需求在今年呈现爆发式增长。随着这类家装风格的风靡，因其能替代墙纸、瓷砖等主材，可用于内外墙面、地面、天花、吊顶、橱柜等不同品类装饰，微水泥迅速成为了家装材料的流量担当。随手打开社交平台搜索，便能收获大量“微水泥种草”帖子。仅小红书上，相关帖子数量超过7万篇。

然而，与小葛相比，淼淼的使用体验并没想象中的美好。入住一年半有余，肉眼可见地面有较深的坑洼刮痕和污渍，即使花费大力气保洁，也未能清洁干净。一位材料经销商告诉淼淼，许多商家没有专门培训装修师傅而是将项目外包出去，相关人员对于产品的工序流程、施工方法、等待时间并没有做到统一标准。“看地面的受损程度，做的应该是非标品。这类材料施工要求师傅必须技术过硬才行，要不就很容易翻车。”

“颜值虽高，但价格属实有点贵。”还有更多的消费者一开始便止步于高昂的造价面前。有商家表示，国内微水泥材料成本50-60元/平方米，包工包料的情况下市场售价150-500元；同等条件下，进口微水泥相对价格更高，其材料成本200-300元/平方米，市场售价可达到1000元/平方米，甚至更高。

缺乏统一标准制约行业发展

目前，伴随着雅晶石、彩片漆、天鹅绒、微水泥等热门单品的走红，也让外界重新对艺术涂料这一原本小众的消费领域多了几分关注。

中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会秘书长吴振江向新快报记者解释道，艺术涂料是一种特别强调装饰性的涂料，其装饰性主要来自于三个方面，包括材料本身的效果、施工工艺造成的装饰效果，以及设计出来的效果。“‘艺术涂料’只是国内市场的习惯性表达，在国外其实称为装饰涂料。艺术涂料可以简单理解为传统涂料升级换代后的产品。比如市面上大热的微水泥，甚至此前流行的硅藻泥都可以归纳在艺术涂料的范畴内。”

业内人士指出，艺术涂料具备天然环保、强调质感纹理、个性色彩涂装等特点，迎合了现代装饰求新、求变的消费观念。但该市场目前尚未形成规模化，多以中小企业为主。其中，产品检测困难、消费者无标准参考、工程建设无验收凭证等标准缺失问题一直制约行业向前发展。

经记者梳理发现，在过去较长一段时间里，艺术涂料遵循的是和乳胶漆相同的《合成树脂乳液内墙涂料》国家标准。近些年，各地陆续出台专门针对艺术涂料行业的团体规范与标准。较早可追溯到，2015年12月1日，顺德涂料商会发布全国第一个艺术涂料联盟标准《建筑用水性艺术涂料中有害物质限量（Q/SD30-2015）》、中国涂料工业协会于2018年5月15日发布的T/CNCIA 01006—2018《水性艺术涂料中有害物质限量》的团体标准；以及2020年8月颁布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型艺术涂料》《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型艺术涂料》，这两项团体标准为全国首个艺术涂料产品标准，内容涵盖薄涂型和厚涂型艺术涂料的分类、要求、试验方法、检验规则及标志、包装和储存等。不过，尽管行业推荐性团标规范越来越多，但强制性国标至今仍处于亟待完善的状态。

头部企业加码布局

根据中研普华研究院发布的报告《2019-2025年中国艺术涂料行业市场深度调研及前景分析报告》显示，我国家装行业目前市场规模3.54万亿，2015年到2020年复合增长率为11.1%，按照这种增长速度，2025年我国家装行业整体预计将达到6万亿。其中，艺术涂料在2014年-2020年的行业年复合增长率均超过120%，预计未来5年-10年，艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的25%-30%，而目前的市场占有率只有10%，市场发展空间巨大。从行业竞争格局来看，除了立邦、三棵树、嘉宝莉等综合型规模涂料企业外，艺术涂料赛道还涌进了卡百利、易涂得、瓦科等专业艺术涂料品牌。

事实上，在国内二十余年的发展历程中，艺术涂料市场一直处于不温不火的状态。面对内墙乳胶漆、外墙乳胶漆、木器漆等传统产品增长红利殆尽，对于不少企业而言，另辟蹊径从其他消费需求领域入手是更好的选择。近两三年，艺术涂料顺势成为其中的热门赛道之一。以立邦为例，早在2015年7月，该企业就推出了“米兰诺”艺术漆，但一直没有大范围推广，而是将其作为乳胶漆同类别的建筑材料。在“刷新服务”业务的拉动下，立邦2019年的艺术漆销量约8000万元，位居菲玛、嘉宝莉、卡百利等三家亿元级别企业之后。今年1月20日，立邦以81亿元完成收购欧洲知名涂料企业Cromology，一度被外界视为企业加码布局艺术涂料市场的重要一步。

设计及性价比或成上量关键

从发展趋势来看，绝大部分艺术涂料品牌以销售产品为主，并逐渐开始“包装”兜售“生活方式”。比如，企业不单单销售涂料，还向消费者提供个性化的空间设计、专业的色彩搭配等。与此同时，艺术涂料品牌与软装、卫浴等不同类型的企业展开跨界合作，为消费者提供一站式家装服务等。

不过，囿于高昂的造价和复杂的施工工艺，艺术涂料目前仍徘徊在小众圈层，难以上量。吴振江表示，市场想要突破艺术涂料销量天花板实现上量，除了在产品、施工、验收等环节制定统一完善的标准之外，涂料生产商还要实现“产品去工业化设计”，即利用现有的施工设备与条件，就能做出相同的艺术效果，不需要对工人进行额外的培训。“实现上量无非两个发展方向，产品向上开发出更多设计功能，向下走进大流通领域，做到极致性价比。但这一前提都必须围绕着用户的使用场景的痛点进行。”

换而言之，这意味着商家对用户需求有足够的敏锐与洞察，以及一定创新能力。他提到，消费者所提及的生活方式本质上是在现有条件下追求美，追求舒适。“客厅是消费者使用艺术涂料频率较高的空间，这几年消费者对卫生间、厨房等空间改造的需求也开始增多。按照常规思维，这两个空间是家里用水最频繁的场所,想要改造往往需凿开地砖做好防水工作后才能进行下一步工序。但现在可以使用聚脲材料（原多用于工业领域），直接在现有瓷砖上就能改色，24小时后便能正常使用。”在他看来，包括当下兴起的“艺术涂料+软装”新零售模式，企业的不同尝试与探索都在促使这个行业在产品、设计、服务等方面实现升维。