“电竞+X”：电竞热潮下的Z世代消费新趋势

电竞酒店在传统酒店客房服务的基础上，配备了高配置的游戏设备、人体工学电竞椅等 （图片来源/粤塔电竞酒店）

加拿大咖啡品牌Tim Hortons与腾讯电竞合作的首家升级版电竞咖啡旗舰店落户深圳 （图片来源/腾讯电竞、Tims咖啡）

文/羊城晚报记者 王隽杰 实习生 余燕桦

在11月6日的英雄联盟S11全球总决赛中，中国战队EDG战胜韩国战队DK夺得冠军，无数游戏玩家为之欢腾。EDG的胜利为本就火热的电竞产业再添了一把柴。从2003年电子竞技被国家体育总局列为正式体育项目，再到2021年电子竞技成为杭州亚运会正式比赛项目，电竞产业取得了长足发展，逐渐从边缘走向主流。

与足球、篮球等传统体育运动类似，电子竞技在被主流社会接纳的同时，也爆发出巨大的商业价值。据艾媒咨询数据显示，2020年中国电竞市场规模超过1450亿元，预计在2021年中国电竞市场将突破1800亿元。如此庞大的市场规模，蕴藏着无数驱动消费增长的新动力。

对于玩着游戏长大的Z世代群体（1995-2009年间出生的一代人）而言，电竞是他们的娱乐、社交、文化……电竞就是他们生活的一部分。随着Z世代成为主流消费人群，“电竞+”逐渐成为实体消费中的一股新势力，电竞主题餐厅、电竞酒店、电竞体验馆等新商业模式层出不穷，电竞正走上商业化发展的快车道。

电竞+酒店：突破酒店定义的“社交空间”

随着电竞行业持续火热，这股东风也吹入了酒店业，近两年，电竞酒店在全国遍地开花。

根据同程旅行最新发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。在广州本地，电竞酒店同样火爆，记者在某酒店平台搜索“电竞”可得80多家相关酒店搜索结果。

电竞酒店在传统酒店客房服务的基础上，配备了高配置的游戏设备、符合人体工学的电竞椅等等，为了顺应顾客的“开黑”（游戏用语，指玩游戏时可以语音或者面对面交流）需求，还有三人间、四人间等多种房型，全方位满足游戏玩家的社交需求。某些电竞酒店为了吸引顾客，还会给予顾客游戏内的特权，如上海CJ酒店为玩家提供游戏内英雄与皮肤的使用特权，这一种升级游戏体验的做法，更利于吸引游戏玩家群体入住。

同程旅行报告指出，电竞酒店的用户多以男性Z世代人群为主。这类人群选择电竞酒店，在某种程度上是寻求一种“大学宿舍式”的社交空间，顾客小俞告诉记者，在电竞酒店，游戏体验是一方面，更重要的则是“和朋友开黑的乐趣”。